随着互联网和移动手机的普及，传统纸媒越来越逐步困难，网络已经发展成为十分重要的媒介形式。其中互联网在线广告已经构成现代社会中各大商家和企业主必不可少的广告模式。
互联网广告形式主要分为两种：用户主动寻找的搜索广告，比如百度搜索等；还有就是用户被动推送的广告，各大信息流app中插入的广告，比如头条，知乎，抖音等文章和页面中与内容融为一体的信息流广告。
2020根据艾瑞咨询数据显示，网络广告市场中信息流广告已成为网络广告市场份额中增长最快的板块。那什么是信息流广告呢？信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。比如朋友圈里的广告，公众号文章插入的广告等。
自2016年以来我们可以看到不同广告形式的变化，信息流以迅雷不及掩耳之势逐渐取得与搜索广告平分天下甚至以绝对优势碾压搜索广告，成为在线互联网广告中必不可少的一部分。
数据来源：艾瑞咨询
信息流广告的前世今生
说到信息流的起源，最早要追溯到2006年。届时Facebook首次推出了信息流广告。2012 年新浪微博将信息流广告形式引入中国。随后，腾讯、字节跳动等互联网企业纷纷上线信息流广告。信息流广告进入高速发展阶段，并与社交、搜索、视频等渠道和形式结合。
2016年360推出了PC端的信息流，信息流广告进入了大爆发阶段。目前信息流广告依然在高速发展中，据统计，我国信息流广告市场交易规模总体呈逐年增长态势，2019年交易规模近1815.6亿元。
来源：艾瑞咨询iResearch 《中国信息流商业化发展历程》
信息流广告是原生广告（Native Advertising）最重要的形式之一，即广告形式与内容载体一致，是穿插在内容中的软性广告，广告本身就是内容的一部分，用户体验感好。
来源：巨量大学：今日头条APP 信息流广告样式
从底层技术角度来看，物联网等AI技术的发展，驱动数字营销产业的快速发展，营销更加个性化、场景化。
信息流广告充分利用个性化推荐引擎，根据不同用户的个性画像，使得每个人都可以看到不同的广告，广告具有千人千面的特点。
信息流广告的兴起是时代的选择
信息流广告的快速发展反映了时代的某个侧面同时也是移动手机普及的必然结果。随着智能手机的普及，人们由传统的pc时代逐渐进入移动时代，随着用户生活方式的加快、广告主核心诉求变化、互联网商业逻辑的渗透，将信息流广告推上了时代风口。
1. 用户信息获取习惯碎片化、个性化并且高效。
传统媒体时代，内容生产者占绝对主导地位，媒体决定用户可看的内容。网络媒体时代， 搜索引擎的发展，用户开始按需搜索资讯，追求便捷的方式获取信息。到了信息爆发的移动媒体时代，用户对内容追求更为个性化和效率化，各种需求的app应用而生，随着网民人数逐渐增长，逐渐形成了越来越精准的大数据算法和推荐原则，于是形成了内容资讯主动寻找用户信息流广告。为了使得优质的内容有效触达目标受众，激发用户的潜在消费行为，发挥内容的最大价值，一套个性的、精准的推荐引擎系统是时代发展的必然需求。
2. 广告主追求品效合一，推广精细化运营
“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。”
——约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)
可见广告效果量化是广告主一直在追寻的。在媒体流量的分散、营销场景的多样的环境下，“广告费去哪里了”、“用户排斥，效果不好”、“投放效率低”是广告主在进行营销时急需要解决的三个问题。如何精准捕捉到广告主的目标群体并且精准推荐给潜在目标群体，是广告平台提升广告效果时急需要解决的问题。
随着市场竞争愈加激烈，流量越来越贵，广告主在优化预算的同时追求营销效率，因此，公开公平的竞价系统受到更多广告主的青睐。
3. 互联网公司本质是广告公司
“互联网的本质是媒体，媒体的主要商业模式是广告。”—— 梁丽丽《程序化广告》
根据2021年Q2最新的国内互联网公司广告营收数据可以发现，广告营收是支撑中国互联网公司崛起最重要的燃料。
从互联网公司的盈利模式上来看，广告业务确实是成本最低、商业化价值最大的一门“划算”生意。当这个网络平台积聚足够多的网民时，就会有稳定的活跃人数，随着用户花在移动互联网上的时间越来越长，释放了大量广告库存。而信息流广告可以即时地穿插在平台原生内容中，插入的时机和频率可以根据具体的场景进行动态调整，不受广告位的限制。互联网广告，从此具有了程序化与无限性的特征。信息流广告，成为中国互联网公司商业化进程中最重要的产品之一。
信息流广告面临的困境
有人认为，信息流的出现是营销模式的创新；也有人认为信息流广告本身即为了获取便利，从而让渡出部分个人隐私。
首先我们需要明白要想实现人千面的个性化营销广告推广，需要平台不断的完善算法技术，同时搜集足够多的用户数据，获得更加立体精准的用户画像。
在平台将用户画像供给广告投放方时，用户必然面临着隐私被侵犯的潜在风险。头部互联网公司存在投资关系，各平台间数据互通共享。同时，站内授权协议晦涩冗长，绝大多数用户并不会仔细阅读、了解该媒体是如何抓取自己的行为和隐私的。用户仿佛是一个“透明人”，无意间暴露了自己的诸多行为习惯、爱好、生活轨迹、交友信息等隐私。
随着互联网公司扩展迅速，但与之配套的相关规则与法律的建立仍处于起步阶段，广告虚假宣传、商品/服务“货不对板”等侵犯消费者内容依然存在。如何在商业信息自由传播与消费者权益、社会公共利益之间保持某种微妙的平衡，是信息流广告发展过程中必须解决的困境。
随着十三届全国人大常委会第三十次会议，在今年8月20日表决通过《中华人民共和国个人信息保护法》（以下简称“个人信息保护法”），并于11月1日起正式施行。用户隐私信息泄漏等情况会逐渐得到改善，并且不断完善。
程序化创意的产生和广告算法的智能化演进，解放了人的双手，但内容依然是一个好的广告的核心。一个好的创意来自于人对世界的洞察。技术结构有尽头，人性挖掘无止尽。
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