三星 bada 的局部战争

三星并没有打算买下 webOS，对于已经进化到第二代的自有操作系统 bada 长期以来一直保持低调。三星是清醒的，就目前的市场环境，相和 Android 或者 iOS 打一场全面战争就像以卵击石。但这并不代表韩国人不想打下一片属于自己的疆土，事实是，三星已经准备向他们挑起战争，一场抢夺智能手机用户的局部战争。

说到战争的原因，我想是因为三星太过优秀。

三星的 Galaxy II 全球销量突破 500 万台，在一些地区它是比 iPhone 更畅销的智能手机。在 Android 阵营中，三星是唯一一个制造了 iPhone Killer 的厂商。但过于耀眼的销售业绩让苹果公司开展了针对性极强的围剿行动，一个月以来三星生产的 Android 平板电脑先后在澳洲，德国受到苹果公司专利诉讼而停售，另一方面，三星生产的 Android 手机也被列在了苹果公司的打击目标之列。

让我们重新回味一下 8月16日谷歌收购 Moto 的第二天，三星移动通信事业部总裁的声明： “我们对今天的消息表示欢迎，这表明谷歌深入致力于保护 Android 及其合作伙伴和生态系统 ”。如今再次重温这段外交辞令，你是否觉得谷歌并非温暖的港湾，结实的臂膀。如果从中意识到，靠别人不如靠自己，那三星还不算迟钝。

“农村包围城市，小米加步枪” ，bada 的打法很现实

本月22日，在北京，24日在成都，三星公司将设宴款待愿意加入 bada 阵营的开发者。相同的推介会在今年年底前还将登陆俄罗斯、英国、乌克兰、南非、肯尼亚、阿联酋。从这份涵盖了欧洲，亚洲，非洲的名单来看，三星是有其考虑的。英国，俄罗斯，乌克兰正是此前 Galaxy II 攻城掠寨的地区，而亚洲非洲国家则是被视为下一个智能手机的爆发地。对于北美，这块智能市场争夺最激烈的地区，三星 bada 小心地忽略而过。这是一种不和对手正面接触的打法，显然三星赌的是未来的市场。

三星的 bada 系统并没有非常亮眼的地方：界面有点像 Android 而阳春的功能和微软的 WP7 差不多，而且还奇缺应用程序。不过，这并不是说三星的 bada 没有杀手锏。

• ChatOn

将会第一时间出现在三星 bada 系统上。这个三星自家的通信应用将遍及120个国家，62种语言，横跨 iOS，Android，Blackberry，bada ，三星 Feature Phone 以及 Web 端。这款集大成的通信应用赋予 bada 系统和其他智能系统间对话的能力，用户在信息交流上不会因为系统而感到卑微。

• Social Hub

bada 2.0 系统天生就是一台社交系统。类似 webOS 的集成式个人信息中心，可以统一管理用户各个生活圈的人际关系。对于社交网络增长迅速的亚非国家来说，Social Hub 是能够激发其购买的理由。

bada 开源，积极造兵

华盛顿邮报上一条有关 bada 开源的新闻正在不断更新。将自有系统开源，对三星来说很有好处，这里我们借用一下 Android 说事。

Android 在北美的高歌猛进靠的是 “机海战术”。凭着以多打少的方法，Android 系统的用户人数不断攀升。同样的道理，bada 想要在短时间里建立起庞大的用户群，那么光靠自己出货显然是不够的。拉拢 HTC 这个的高级代工商，甚至调动起中国的山寨军团才能帮助其快速造血。开源，能够帮助三星尽快让可能的合作者坐上谈判桌。

bada 目前的售价并不低，新近机型要价约 400欧元。显然，对于一个新型系统来说，这个价格几乎会断送它的前程。但三星并不想把自家的 bada 机型全往低端里整。这个时候开源就成了品牌战略上的妙招。用户可以购买大量第三方，少量三星自有品牌的低价 bada 机种，也可以购买价格较为昂贵的原厂旗舰。就像先前 Android 阵营中的策略一样，中端机型眼花缭乱，高端旗舰却由谷歌自己树立标准。

至此，我们几乎可以肯定，三星对于未来的智能市场是有企图心，而且具备作战能力的，依靠 bada 开展局部战也已经处于酝酿之中。

吴 晔飞 (faytoday)

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