新网络时代的女性力量

我们正处在互联网发展的鼎盛时期，这一时期普通用户的力量得到了充分的展现，也成就了无数创业公司。

Facebook 有 6 亿用户，Twitter 已经有 250 亿条推，Zynga 用户数量超过 1 亿，而新浪微博也有超过 1 亿的用户。

美国风险基金KPCB的合伙人Aileen Lee 最近为 TechCrunch 撰写了的文章从不同的角度分析了用户群体，指出了很多人并没有意识到的一点：女性在网络急速发展的时代中扮演了重要作用。

社交网站

Facebook、Zynga 和 Twitter上，女性用户占据大多数。Facebook COO Sheryl Sandberg 表示，女性不仅是 Facebook 的主要用户，还是信息、更新和评论的主要力量，她们产生了62% 的内容(包括信息、更新和评论)，参与了 71% 的粉丝活动。

女性在 Facebook 上的好友数量平均比男性高 8%。Facebook 早期的活动主要有三种：发帖、添加照片、加入小组。女性在其中扮演了重要作用，参与比例远超男性。

Twitter 是一群 geek 的发明，不过女性 follow人平均人数和发推的平均数量 都高于男性。下图就是 Dan Zarrella 从 900 万 twitter 用户中统计的结果，女性比男性 follow 的人数多 2%，发推的数量比男性多 12%。

女性占据主要群体的社交网络还包括Deli.ci.ous, Docstoc, Flickr, Myspace, Ning, Upcoming.org, uStream, Classmates.com, Bebo 和 Yelp，呈现“男性化”的网站的例子也有一个：境况日下的 Digg。

游戏

女性也是游戏的主力军，尤其是休闲和社交游戏。根据 Zynga 的统计，60% 的游戏玩家都是女性。PopCap（宝石迷阵和植物大战僵尸的开发公司）的调查也显示，在休闲游戏和社交游戏方面，女性占据了大多数。而且还发现，玩休闲游戏的女性平均年龄是 43 岁。

购物

女性绝对是网络购物的主力军。亚马逊对此非常清楚：去年启动了一项 “亚马逊妈妈（Amazon Mom）”的会员项目，提供打折的一次性尿布和湿巾。还花了 18 亿美金买下了 Zappos 和 Quidsi 这两家公司旗下有Diapers.com, Beauty.com 和Soap.com，主要针对女性购物。

女性常常掌管着家庭的日常开支，是消费的主力军。美国人口局统计数据表明，女性掌管 80% 的消费开支，每年数额达 5 万亿美金。

新兴的团购也是女性的新战场。下图是 Groupon 订阅用户的数据， 77% 为女性。

在中国

新浪微博曾在2010 年 9 月发布白皮书，统计如下图。总体用户中，女性微博用户少于男性，所占比例为 43%。但女性更活跃，在活跃用户中占据了 65% 。

网络购物方面，淘宝的数据显示，女性消费者所占的比例为 46.1%。但成交人数、成交笔数等关键数据上，女性消费者均高于男性。

有趣的是淘宝的团购“聚划算”，根据去年底淘宝发布的数据，聚划算用户 500 万参团网友中，76% 为女性。中国女性在购物方面呈现出的明显特点是她们对价格更加敏感：很活跃，在淘宝上的交易更频繁，更愿意参与团购。

由女性推动的市场前景看好，利用“女性力量”发展起来的网站也越来越多。美国专门经营女鞋的网站 shoedazzle、为女性提供服务的团购站 familyfinds、支持女性在邻里之间兼职销售日用品百货和优惠券的 PlumDistrict 等等。中国的女性购物网站也可以看到不少，可是服务模式差别不大，大多以普通购物为主。针对女性市场，结合社交元素的服务是个不错的思路，希望看到越来越多类似的创新模式可以在国内发展起来。

via TechCrunch

© EchoKou for 爱范儿: 拇指资讯小众讨论, 2011. | Permalink | 17 comments | Add to del.icio.us
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