摩根大通预测2013年互联网趋势

J.P. Morgan不久前发布了有关2013年互联网公司股票的研究报告，推荐了四家公司（Top Pick）：Facebook、eBay、Priceline和Pandora。虎嗅编译：受电商、在线旅游和移动广告的影响，总体来说2013年互联网行业趋势向好。2013年将是移动互联网变革的第二年。股票市场的表现会更加针对某家公司，PC桌面端增长放缓的影响则会成为市场的关注点。同时，2013年互联网会有这样几大趋势：

平台大战愈演愈烈

我们用五个主要的标准衡量网络平台的竞争力：一、全球覆盖；二、大规模生态系统；三、硬件无关；四、网络效应；六、准入门槛。顶级平台公司有：亚马逊、苹果、谷歌、Facebook和eBay。预计未来十年将有大量的通讯、广告和商业贸易在这些平台上发生。

而谷歌处于平台大战的中心，与亚马逊、苹果、Facebook均存在竞争关系。

移动端发力，在线广告增长，占美国市场广告投放市场25%

2013年预计美国互联网广告市场将达到435亿美元，年度同比增长17.4%，其中有一般来自移动端。2013年美国桌面端显示广告市场将达到130亿美元，桌面搜索广告将达到187亿美元，移动端广告营收达到71亿美元。

桌面搜索放缓，实时竞价（RTB）更显重要

预计2013年桌面端展示广告增加10%，部分来自实时竞价部分的增长。2012年实时竞价占展示广告市场13%的份额，2013年这一数据可能达 到19%。2013年RTB发力主要有三个原因：一、桌面搜索放缓；二、Facebook向RTB大规模放开；三、低价位展示广告投放的充足供应。

移动web和app之争依旧继续

移动互联网有关web和app之间的辩论将在3到5年内继续。预计未来一段时间用户会继续使用移动app和基于移动浏览器的网站，对于搜索产品和谷歌是利好消息，因为用户需要处理复杂的移动网络。移动web技术会继续发展，短期来说原生应用更容易提供更好的用户体验。

桌面端增长放缓

预计2013年智能手机和平板设备的出货量年度同比增长34%，PC销量继续下滑，预计2013年PC出货量年度同比下降2%。

积极影响：大约有20%的桌面搜索和50%的移动搜索和本地信息有关，对于从事本地搜索业务的公司来说，这是一个好消息。

消极影响：移动端爆发为谷歌带来大量的机会，但是短期内并没有能带来大量财富的变现模式。

J.P. Morgan认为Facebook未来可能成为一家专注长期发展的蓝筹公司，其广告平台尚处于早期，对于广告商来说将会越来越有价值。

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