社交网还是“兴趣”网

早些时候，科技新闻聚合网站Techmeme的编辑马亨德拉·帕素雷在知名科技博客TechCrunch发表署名文章，称网络进入了“相关性时代” 。他提出这样的疑问，在社交网络之后，下一个大的潮流又是什么？他认为新的潮流已经出现：网络正在从简单的社交共享转向个性化的、具有相关性的内容。这个潮流的关键元素是，配合社交图谱的兴趣图谱（Interest Graph）变得越来越重要。Facebook、Twitter和谷歌正在致力于提供具有相关性的内容。

简单的说，社交图谱是以人和人的社会关系为线索的图谱，兴趣图谱是以人和人的共同兴趣为线索的图谱，两种图谱对互联网的理解建立在不同的视角。其实和社交图谱一样，兴趣图谱并非什么新鲜的东西，只是相似的概念采用了不同的包装。

2011年12月31日，comScore发布了2011年社交网络报告。帕素雷的预见得到了证实，专注于用户兴趣而非真实社交圈的社交网站获得新的发展。比如，Twitter和Tumblr近年来取得突破，而Pinterest也正在崛起。作为一家以图片分享兴趣为导向的社交网站，Pinterest也逐渐受到关注。Pinterest早在2008年时就开始建设，但直到2010年初才开始发出注册邀请。2011年，Pinterest获得快速发展。根据comScore的数据，2011年5月时Pinterest的全球独立用户访问量不到100万，但到11月时已超过600万。

值得注意的是，这些网站的发展没有对Facebook造成影响。在用户数已经饱和的地区，Facebook的网站流量虽然增长放缓，却并未出现下降。

由此可见，兴趣图谱的作用和意义不在于和社交图谱区分甚至是竞争，它的意义在于对社交关系的沉淀和拓展。也就是说兴趣和位置图谱等的作用是完善和拓展社交图谱。记得以UGC为特征的Web2.0浪潮兴起之时，通过用户产生的内容挖掘人和人的共同兴趣，正是很多网站努力的方向，只是大多数网站以失败告终，存活下来的屈指可数，比如豆瓣。在豆瓣，你很容易发现所谓“兴趣图谱”的痕迹：各种兴趣小组，“豆瓣猜”，豆瓣电台等等，都是体现了人和人共同兴趣的线索。豆瓣通过几年的努力，把这些技术锤炼得炉火纯青，并且形成了一套自己的过滤和推荐算法。

此外，社交平台大佬也没有对兴趣图谱坐视不理，在Google+中，用户可以很容易地将其社会图谱的成员拖到一个或者更多的“图谱”中；而这些图谱则是基于有共同的爱好或者基于分享的内容。同时，Facebook也已经开始增加自己的社交图谱特性。

在信息大爆炸时代，相关性是解决信息超负荷问题的唯一办法。迄今为止，用户社交图谱的建立已经被一些主流的社交网络例如Facebook和LinkedIn完成，同时兴趣图谱则主要由Twitter、Tumblr、Pinterest及Netfix、Amazon等完成。

未来的社交网络将会是这两种图谱的结合体。

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