移动广告为何令营销人员如此头疼

来源：mashable
编译： 雷锋网

研 究称70%的平板并没有接入蜂窝数据使用计划， AOL的最近研究则表明68%的智能机使用行为发生在家里，对于市场营销人员来说，移动广告和桌面广告投放有很大的区别。面对这么多的手机和平板屏幕，移 动广告占整个数字广告的支出仍然不高，那是什么让营销人员如此头痛呢？

1. 无法准确跟踪用户访问行为

在 桌面上广告商可以跟踪Cookies，但是感谢苹果决定在iOS上不许第三方跟踪Cookies（自己可跟踪；如果你访问 nytimes.com，nytimes.com也可跟踪； 但第三方广告商就不行了，除非你点击进去访问了他们网站），而Google Android虽然是后来的平台，不过第三方跟踪效果也不好。

2. 富媒体广告没法发力

移动设备可以用Wi-Fi、LTE以及3G，但如果没连接就意味着点进去就是“错误” 页面。另一个就是缺乏Flash支持，不仅iOS，也包括Android。

虽然HTML5可以作为Flash的另一种选择，但因为手机的小屏幕，60%的广告是不起作用的，而且富媒体的格式在现在还没有很好的统一。

3. 直播读者少

大部分读者喜欢把杂志、内容下载之后慢慢读，比如连不到Wifi的火车上，这时点了广告就等于打不开，或者点不了购买，读者可懒得为了打开给你想办法连上WiFi。

4. 应用内搜索越来越多

2011 年中期，用户首次在应用上花更多的时间，应用开发者很高兴，不过广告商却不这样想。对于许多广告商来说，应用内广告仍然是个新鲜的玩意，除非他们在FB、 Twitter、Zygna上投放广告，不然他们老觉得不安心。而Bing的高级总监更是表示截止到2015年40%的搜索会来自应用。

5. 没有统一的计量方式

eMarketer的副总裁表示，移动营销看重店内购买，可是事实证明点击移动广告产生直接购买行为比PC上要困难的多，单纯点击计量不能衡量出什么东西。

6. 多平台现状

广告商投放时，必须要面对的一个问题是，投放智能手机还是平板？Android还是iOS？iPhone 4S还是iPhone 5？iPad还是iPad Mini？每个着陆页你都要优化好广告页面。

移 动营销协会CEO Greg Stuart表示，最近另一个趋势是平板慢慢倾向于内容型消费设备，而智能手机倾向于任务取向设备，比如“我想找个餐厅”。所以数字机构 Razorfish全球首席媒体官表示在移动终端上，LBS广告还得基于多屏幕战略，而微软的Surface在此方面不用广告商考虑这么多。

© P迪的马仔 for 互联网的那点事, 2012. | Permalink | No comment | Add to del.icio.us
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