Google Adwords/SEO关键字策略之Google Webmaster Tool数据方法

前不久我写过一篇《Google Adwords 关键字策略 – SEO数据搭配》， 说明了Google Analytics SEO关键字数据对于Adwords的重要性。其实Google的另一个工具Google Webmaster Tool也是一个对Google Adwords/SEO非常棒的工具。因为处于隐私Google Analytics里面的数据是不完整的，有大量的“(Not Provided)”数据，这样会丢失很多有价值的数据，但是Google Webmaster Tool不会的，数据是完整的。

Google Adwords/SEO最核心的是怎么获取价值关键字，提高整个Adwords/SEO项目的运营ROI（投资回报率），Google Webmaster Tool里面的Search Traffic – Search Queries下有大量的有价值的关键字数据，这些数据都是基于网站在Google搜索里面表现数据。怎么样提取这部分的数据为Google Adwords/SEO所用呢？我将详情分解：

 

首先，关联网站Google Webmaster Tool和Google Analytics账户，目的是把Google Webmaster Tool里面的关键字数据导入Google Analytics账户，关联方法如图：

然后你就可以查看如下图查询报告了 – 一个关键字优化报告，这个报告的目录路径：来源（Traffic Source）> 搜索引擎化（Search Engine Optimization） > 查询 > 查询（Queries）。这些是数据是访客在Google上搜索的所有关键字（比如包括Google.com和Google.es和Google.com.hk等等）。同时，我在报表中添加了一个次级维度“Google媒体资源（Google Property）”，这里选择Google Property是为了查看各个关键字在Google展示和点击类型（比如可能来自图片或网页或视频等等），最后数据表按内容点击数（Clicks）或者点击率（CRT）降序排序。

 

 

这里我随便解释上图中维度和指标的数据：

1.展示次数（Impressions）：Google搜索用户看到你网站URL出现在搜索结果的次数，不包括Adwords搜索展示次数。
2.平均排名位置（Average Position）：针对某一个关键字搜索查询你网站页面在Google里面的平均排名（比如A搜索查询Car DVD排名是5，B搜索查询Car DVD排名是3，那么平均排名位置是4=5+3/2），这里的排名是指的关键字SEO排名，不包括Adwords关键字排名。

 

然后从Google Analytics导出数据为Excel格式如下图，选中Excel表“Google Property”，并通过Excel“自动筛选”功能筛选掉Google Propert指标Image的数据，因为Google Image或者Google Vedio搜索过来关键字流量往往不是我们外贸B2C行业所需要的数据，所以我将他们筛选掉。

 

最终，剩余的数据就是我们Google Adwords/SEO需要的数据，有一下三种情况为我们SEM/SEO关键字策略执行：

1.对于排名高，点击率高的关键字，我们不用投放Google Adwords关键字广告，因为这时候SEO作用已经最大化了，Google Adwords关键字广告已经没有必要了，比如表中2013 China Android Tablet PC、Onda V978。
2.对于排名低、点击率高的关键字，我们可以进行重点SEO优化，但是SEO效果比较慢，我们前期可以通过Google Adwords关键字广告弥补，比如表中Mouth Mask、Cree Q5等等。
3.对于排名好，点击率低的关键字，重点修改网站Meta Title和Description，使我们的网页在Google搜索结果里面更有吸引力。

 

备注：GA搜索引擎化（Search Engine Optimization）报告显示的数据是从你Google Webmaster Tool里导入的，并受到相同的限制。也就是说，数据仅限于每天1000条查询以及前1000个着陆页。另外还有2天的数据延迟。

如果其他想法，请与我联系！大家一起讨论。

 

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