天下真的有免费午餐吗？

最近《长尾理论》作者克里斯.安德森刚推出力作《免费：商业的未来》，书中描述了众多不同的免费商业模式，案例和未来的发展，并确定免费将成为重大的必然趋势，势必对商业的未来造成重大影响。这不禁让我想起，难道未来天下真的要出现免费的午餐吗？还是免费的午餐？收费的晚餐喃？

完全免费的商业模式是不可能的，那公司如何运营喃？如何发展新的商品喃？免费的背后必定有收费的模式支撑。比如软件是可以免费的，但后期的服务、升级等需要收费，咖啡可以免费，但是需要购买飞机票，电脑可以免费但必须购买汽车等等案例太多，必然逃不出市场规律，免费只是一个入口，但不是终点。面对现在各个行业铺天盖地的免费大军，我们如何看待喃？

1、Google的产品和技术免费和开源一直传承，但是它有清晰的盈利模式，利用免费和开源占领用户市场，取得市场占有率后广告收入自然变成有利的盈利模式。现在全力推广Android也是非常明显的占领移动互联网时代。

2、杀毒软件最近闹得沸沸扬扬，从传统杀毒软件对360的口诛笔伐再到360对传统杀毒软件利润暴力的揭示，360使用免费让用户安装是非常明智的选择，只有这样才能在杀毒软件领域杀出一条血路。面对用户免费只是360的市场策略，当它拥有上亿的用户量是想不赚钱都难。

3、网游也从按时收费变成了免费上线，按道具收费。2006年，随着《征途》发布，国内市场开始进入免费游戏时代，金山、目标、完美时空等几家大游戏公司纷纷宣布旗下作品免费。这种模式通常令游戏的门槛降低，更有助于游戏的推广，当玩家对游戏产生浓厚兴趣以后就会选择购买道具和服务的模式。

4、App Store的神话已经渐渐被免费所代替，其中免费软件占到了70%左右，收费软件的盈利神话已经渐渐被大量免费软件所代替，免费软件如何生存喃？1、通过植入广告 2、发布iPhone的免费应用来带动iPhone的用户加入其他领域产生盈利模式。

5、在看看国内的手机游戏、软件基本都是免费下载、安装，然后通过短代计费的方式实现收益。

越来越多的行业涌现出利用免费手段竞争的“噱头”，所以天下真的有免费的午餐吗？这个需要思考，一种是有免费午餐，但是晚餐需要收费，一种是免费的午餐，但是通过别人帮你买单。所以不管采用什么免费的商业模式，都需要产生价值转移或流动，最终不会是全面免费的！免费只是一种模式、一种手段，但不是最终的模式！