易传媒闫方军：嵌入式DSP 建立自己的核心优势

　　随着国内移动互联网的发展，移动广告已经成为人尽皆知的金矿，很多资本和创业者涌入这一行业。以DSP为代表的新营销模式让中国营销界迎来了变革与转机。

　　易传媒CEO闫方军在接受速途网采访时表示，“互联网广告的交易模式正在发生重要变化，CPD模式的主导地位正在大幅削弱，市场正在迅速向 CPM/CPC/CPA/CPS发展，广告技术及数据开始发挥关键作用，以技术及数据为核心的程序化售卖/购买平台将重塑整个行业。在不久的将来，嵌入式 http://www.gec-edu.org/DSP将替代独立DSP扮演主要角色，而更多独立DSP的生存面临着巨大挑战。”

　　到2016年，闫方军指出，程序化购买总量将占到25%，其中以RTB方式的DSP购买占10%，以GPB(Guaranteed Premium Buying，优质保证购买)方式的DSP购买占15%。闫方军还建议，对于晚创业几年的移动广告公司，一定要“在需求端或者媒体端一端建立自己的核心优势，也就是嵌入式http://www.gec-edu.org/DSP”。

　　虽然处于国内多屏整合数字广告营销的领先地位，但是易传媒并没有停止收购的步伐，在广告资源和数据上，易传媒收购了移动端公司，而目的是为了获取更多的移动端的APP数据资源。闫方军表示，“去年底，移动端营收占易传媒营收10—11%，希望今年能达到15%—20%，明年预计能达到25%左右”。

　　之前，易传媒DSP是首家与百度ADX实现对接的DSP，并成功投放了首支广告，在谈到易传媒与百度等互联网巨头合作时，闫方军表示，和阿里、腾讯等都有合作。“我们和阿里巴巴一直在探索全方位的互联网营销合作，比如广告客户线下的CRM系统，里面有邮箱、地址、手机号码，如何将它们互联网化，这里面释放了巨大的机会，是对接O2O重要环节”。

　　在闫方军看来，五年之后，中国移动互联网流量可能来自三大板块。第一个板块是超级APP，既微信、微博等用户以亿计的APP，“五年后，微信、微博等超级APP占中国移动互联网流量40%以上，覆盖移动用户达90%以上”，闫方军说。

　　而大众APP则为第二个板块，目前体量非常庞大，五年后可能达几百万个，“这个部分就是李彦宏在百度世界大会上提到的除去那些超级应用之外的各种各样的应用，积少成多，属于大众的、屌丝的、草根的，这些所占比重在五年后应在33%—40%之间，随着移动互联网发展流量会越来越分散化，正如当年 PC互联网，开始时几大门户，后来需求增多，也越来越分散”。

　　第三大板块为Mobile web(移动网页)http://www.gec-edu.org/，包括接下来 HTML5会出来的机会，这个板块上占的流量未来三五年也应该有1/4左右。

　　在闫方军看来，虽然很想进入微信、微博等超级应用，但是微博、微信等正在建立自己的生态系统，虽然有合作，但是深入合作并不明朗。而在移动网页上，易传媒也不会放弃， “我觉得移动网页这一块，我自己看来，两个很重要的，第一个就是平板，平板电脑的普及率很重要，我们来看这个数字。另外取决于HTML5会有多快的普及，这是很重要的”。