AOL斥资近1亿美元收购在线营销工具Convertro

5月4日消息，据国外媒体报道，两位消息人士透露，美国在线公司(AOL)已经同意收购面向在线营销的大数据工具Convertro。 其中一位消息人士表示，此次收购将于今天公布。AOL将为此次交易支付8,900万美元的现金和价值200万美元的可转换股票。如果未来17个月内某些目标得以实现，其支付的可转换股票还可以增加1000万美元。 Convertro主要利用数据分析，帮助营销人员了解哪些类型的广告导致了客户的购买，这一领域被称为营销归因（marketing attribution）。AOL可以利用Convertro的技术，告诉广告主他们的那些广告取得了更好的效果，例如，是AOL网站主页上的横幅广告，还是《赫芬顿邮报》网站某视频下方的广告。Convertro还可以检测电视或电台那一时段的广告导致了客户购买。 在此之前，谷歌收购了另一家营销归因技术供应商Adometry。 AOL首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong）自去年2009年上任以来，已收购了十几家公司。阿姆斯特朗的收购，主要瞄准销售更多的网络广告，包括去年斥资4.05亿美元收购初创企业Adap.tv，2011年斥资3.15亿美元收购赫芬顿邮报，以及今年早些时候斥资8,300万美元收购Web个性化服务Gravity。 Convertro成立于2009年，在被收购前已融资500万美元，其投资者包括DAG Ventures、MHS Capital和Bessemer Venture Partners等。它的主要客户包括有线电视公司康卡斯特(Comcast)、财务软件公司Intuit和音乐会推广商Live Nation等。