调整创意和创意链接——大网站百度搜索推广的SEM精算（十一）
创意很重要，这谁都知道，但并不是谁都重视，并花费大力气去想更好的创意。
根据笔者多年百度推广的经验，百度推广的创意，要做到如下几点：
1. 标题要清晰，包含目标词
创意一般分成三部分，以 恬美医疗 为例，下面就是一个创意，红色字是飘红部分：
创意标题 ———- 正规整形美容 恬美医疗8折酬宾
创意首行 ———- 恬美整形美容 18年行业领先 专业！ ^老客带新客 双享9折1000元优惠
创意次行 ———- ，恬美医疗，18年扎根广州深圳整形美容行业，20人专家团队，5位韩国整形医师，3000用户选择。
上述^代表换行。
你的广告语，需要明确指出你的产品是什么。
创意标题包含“恬美”，除了让用户看到名字觉得安心外，还是一个广告展示的作用。即使用户不点击，也对恬美建立的印象。
2. 适当使用数字的力量
百度的搜索结果，绝大多数都是汉字。
使用数字，会有醒目的感觉。在上面的创意里，9折 18年 1000元，都使用了数字。
3. 飘红
飘红就是上面红色的部分。虽然飘红功能已经被推广者用烂了，但不加飘红的展现效果差，这也是公认的。
4. 适当的空格或连接符
如果每个汉字都黏在一起，用户在扫描广告的时候，不一定会有耐心看完。
所以使用必要的空格，或者短横岗作为连接符，在视觉上会感觉舒服，也容易阅读理解广告的内容。
另一种连接符就是逗号，请大家看看创意的次行，开头就是一个逗号。这是因为我们的创意可能会被百度整合成如下的格式：
正规整形美容 恬美医疗8折酬宾
恬美整形美容 18年行业领先 专业！ 老客带新客 双享9折1000元优惠，恬美医疗，18年扎根广州深圳整形美容行业，20人专家团队，5位韩国整形医师，3000用户选择。
如果没有逗号，首行和次行就连接在一起分不出来了。
5. 结合热点
如果《大长今》正在热播，你可以接这股热潮，来一个应景的创意：
大长今 我也要，整形美容来恬美
恬美整形美容 18年行业领先 专业！ 老客带新客 双享9折1000元优惠，恬美医疗，18年扎根广州深圳整形美容行业，20人专家团队，5位韩国整形医师，3000用户选择。
这样的创意是很醒目的，即使你的点击费用低排名比较靠后，点击率可不一定比第一位差。
比如流行“寂寞哥”的段子的时候，可以考虑做一段创意
不为哥为寂寞 恬美整形美容
恬美整形美容 18年行业领先 专业！ 老客带新客 双享9折1000元优惠，恬美医疗，18年扎根广州深圳整形美容行业，20人专家团队，5位韩国整形医师，3000用户选择。
作者: 谭砚耘@用户体验与可用性设计-科研笔记
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