上海远丰：天猫提高入驻门槛带来了什么启示

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    天猫于前日发布了2015年招商标准调整的公告，将定向邀请品牌商家入驻。也就是说，商家入驻的门槛又高了。一石激起千层浪，这几天，大大小小的商家也为这一公告的出台调整自己的电商策略。无独有偶，除了天猫外，京东、唯品会等电商平台也都在提高门槛。这预示着，电商的精细化运营时代已经来临。

    首先，电商已经过了野蛮生长的时期，在这样的大清洗中必将淘汰一批靠低价粗暴营销的商家。

    天猫不断提高入驻门槛，也是自身净化的举措。商家的产品品质以及服务水平等良莠不齐，天猫深受假货、服务等投诉所累，而且，天猫上品牌、商品过剩且同质化严重，购物体验大不如前，提高门槛是必然为之。

    根据天猫招商公告显示，年初天猫已提出提升服务品质，并同步启动消费者体验升级计划，也就是说，这不仅对商家的商品、服务提出更高要求，同时对天猫自身的规则体系、运营体系、商家服务体系也提出了更高要求。这一切都要求商家注重与顾客的每一次接触，建立更顺畅和优质的消费者体验，不断提高用户的品牌忠诚度。

    其次，在平台开店铺的商家都深有体会，平台规则变动频繁，各项成本费用逐年增高，已经成为商家的一大心病，这一点，从此前1800个广东卖家放弃续约天猫就可见一斑。因此，可以想到的是，随着入驻门口的提高，各种规定也将更加严格，今后平台店铺运营会越来越难。

    而这些都让建设企业独立网站提上日程。

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    对企业而言，店铺毕竟依附在平台，企业并不想把电商命脉拱手送人，而企业独立网站可以突破平台店铺的种种限制，无论是品牌展示，产品信息还是表现形式等方面都更为主动和多样化。更重要的是，企业的独立网站可以将用户数据沉淀，从而帮助企业更深入的了解用户，从而调整生产及销售策略，而这也是电商精细化运营的一部分。

    当然，电子商务真正的难关在于运营和管理层，也就是说企业的独立网站推广营销难度相对较大，但不能否认的是，这却是市场趋势和企业发展中不可或缺的重要一环。