解读如何玩转社会化媒体营销

近日，2014 POS 社会化影响力峰会（POWER OF SOCIAL）在北京歌华开元大酒店顺利举办。作为本届POS峰会的独家战略合作伙伴，微博副总裁王雅娟就广告主如何通过微博将品牌仰慕者转化为忠实用户的话题发表现场致辞，解读微博在社会化媒体领域的营销突破和创新，以及未来围绕品牌粉丝经济打造的商业化战略布局。

　　本次峰会旨在从多个角度解析社会化营销现状，旨在广泛聚合业内人士力量，共同探讨行业发展，搭建良好沟通渠道，共同推动社会化营销的快速健康发展。10多个精彩的主题演讲，更是为到场人员带来一场"接地气"的社会化营销的饕餮盛宴。
　　作为峰会第一位演讲嘉宾，微博营销策略高级总监曹宇翔带来《再次发现微博》的主题演讲，分享微博在移动社交广告、营销闭环、大数据精准营销以及大事件营销等方面的社会化营销解决方案。

　　据曹宇翔介绍，社交广告是微博最主要的商业形式，产品形式主要分为信息流广告和展示广告。在信息流广告方面，微博上半年面向品牌客户推出"品牌信息流广告"，并开放了粉丝头条等自助广告投放形式；"开机报头"的推出，则是微博在展示广告领域的再度发力。与此同时，企业利用微博广告产品获得品牌充分曝光后，通过微博粉丝服务平台，以纯文字、位置、语音、商品card等自定义菜单等形式为粉丝进行营销与服务，让粉丝在微博上购买到真正感兴趣的商品。曹宇翔表示，随着商业化进程的不断深入，微博营销已经不再是简单的企业自媒体运营，如何利用好微博商业产品及营销工具并与品牌自身的营销需求及资源进行有效整合才是企业与营销机构应该着眼的未来。

　　POS自2012 年创办以来，先后在北京，上海，广州，武汉，香港等地举办活动，已经成为社会化营销领域内规格最高，影响力最大，行业产业链整合最为完整的行业峰会。2014年社会化影响力峰会包括企业、媒体平台方、广告代理公司、公关公司、技术公司等在内的近 400 位业界人事齐聚一堂，围绕2014年社会化媒体新观察、新思维、新产品、新实践的四新主题展开热烈的讨论和分享。活动现场微博大屏幕社会化营销精彩言论不断刷屏，当天#2014社会化影响力峰会#微博话题的阅读量接近 200 万。