马云反制易趣的虚实两招

      易趣反击战略启动后，一段时间内，淘宝保持了沉默。现在，马云出手了，秉承了一贯的高调和张扬。

      笔者在《 易趣免费之后的三大战略 》一文中，曾预言：从淘宝的表态，看不出准备跟进回击的味道，不过，一向习惯主动进攻的淘宝，不可能就这样任由易趣为所欲为。相信淘宝在一时的措手不及后，必定会研究反制、反击的战略和战术。

     现在，马云出手了，而且，马云此次出手，一实一虚，虚实结合，效果明显。

      实招。淘宝联手壹基金。壹基金的操盘人李连杰，国际巨星的头衔，光芒闪耀。淘宝同壹基金合作，意义有二，其一，李连杰和壹基金的影响力，对于淘宝的国际化征途，无疑具有一定的眼球效应；其二，慈善是一个足以抢占道德高地的词语，尤其此次汶川地震后，慈善在国人眼中心中，更是具有夺目的人性光辉。可以说，淘宝和壹基金的合作，一箭双雕，一方面宣传了淘宝，另一方面，前段时间汶川地震时，关于马云“一元捐款”的风波，也对马云的形象造成了一定负面影响，所以，有理由相信，此次合作，既是淘宝战略需要，也是修补马云受损形象的需要，重树马云在公众心目中的正面形象。

      虚招。20亿追加投资。马云一向是喜欢做数字游戏的，而数字游戏做的好，的确能够起到妙用，马云无疑是这方面的高手。之前，马云对口碑网就放言一个亿的推广费用，此次又豪言阿里巴巴集团未来5年内将向淘宝追加人民币20亿元投资，淘宝业务将走向世界，最终目标是在全球打败eBay与亚马逊，成为电子商务领域的世界霸主。不管是否真的追加20亿资金，单单20亿这个数字就足以吸引眼球了，而且还有后缀语，打败ebay与亚马逊，成为全球霸主。数字惊人，目标宏伟。无须较真马云是否会投入20亿，也无须怀疑淘宝成为全球霸主的可能性，关键是这样一句话，一个口号，已经吸引了足够多的关注，至少笔者忍不住又写下了这篇博客，间接帮淘宝做了宣传。

    所以，此次马云的反击，如果单从营销角度看，是成功的。

    其实，在这两招之前，已经有一些雷声炸响，前一段时间，互联网评论界比较一致且密集的唱衰易趣，已经让易趣的反击失去了舆论的支持，虽然不能断定是否淘宝公关在中间发挥了作用，但舆论的声音，至少在一定程度上抵消了易趣反击后所赢得的正面效果。

    虽然， 一些业内人士对于马云的豪言壮语，反映是“马云又开始放炮”，可是马云的这一炮，无论能否命中目标，至少让我们听到了轰然巨响，可能这也就是马云希望达到的效果底线。不过，这次高调表态，也有画蛇添足之笔，那就是在谈及淘宝的盈利问题时，马云表示，淘宝收钱是很容易的事情，但在淘宝这5年的发展阶段，他对赚钱问题不感兴趣，“老有人问我们淘宝怎么赚钱，感谢大家关心，淘宝收钱是最容易的事情。创业者赚钱最容易，最容易的事情我一般兴趣不大”。这话怎么听，都让人感觉有点虚伪。马云不是活雷锋，淘宝不是一个公益机构，无论淘宝如马云所说，创造了多少就业机会，都不能改变淘宝商业机构的定位。其实，在商言商，商人言利，完全正常，无须掩饰，但是用这样文过饰非的言辞，来遮掩和推脱，反而让人感觉有点过了。