谁将成为苹果与乔布斯的终结者

没有乔布斯的世界将变得黯淡无光”--- Techcrunch的主笔阿灵顿。

 

在他的眼中与笔下乔布斯是个傲慢的老头，如同上帝般俯视众生，他是典型的右脑动物，举措来源于直觉和突发奇想，而非硬邦邦的数据报告；他有着火爆的管理风格，苹果员工都不敢与他同乘电梯，唯恐电梯乘完之后被炒鱿鱼；他创造了苹果伊甸园并设计了这里的规则，用i打头的3个产品持续提供无可限量的想象力和可能性；他讨厌谷歌，讨厌微软，讨厌一切移动互联网公司；他战胜了癌症，更确切地说法是癌症没有搞定乔布斯，正如Iphone暂时还搞不定Android手机一样...

 

偏执狂、完美主义者、苹果教主、大神...乔布斯制造出了一个个神话，重新塑造了人类的视听和沟通习惯，也让自己成为大众偶像。果粉的疯狂让乔布斯充满了传奇色彩，他并不能点石成金或者撒豆成兵，但在苹果伊甸园，乔布斯扛得起任何称谓，他无所不能永远活在未来，现在我要送他一个新称谓---终结者。

 

 乔老爷子和三款以i打头的产品引发了一场革命，通过独具匠心、精简的硬软件设计，整合自己独有的软件平台和服务平台，带给用户独特的体验，果粉被封闭在苹果独创的伊甸园中，与世隔绝却乐在其中，从而慢慢遗忘其他同类电子产品，习惯用iphone的人一般不轻易换手机，买了Ipad的人干脆把上网本丢到一边...没错，乔布斯用一种近乎宗教的方式蹂躏着竞争对手。

  苹果重新发明了手机？

 

 手机行业正悄悄地笼罩在一面巨大的阴影下，Iphone4正开始激烈的燃烧起来，除了向消费者释放一定的辐射之外，还向其他品牌的只能手机释放了近乎毁灭性的超级辐射。Iphone十年磨一剑以黑马的身份横空出世，它的野心可不仅限于动动诺基亚、三星们的小奶酪，事实上，从最开始，乔布斯就以山雨欲来之势掌握了智能手机时代的脉动。

 

苹果之前，笔者算不上手机玩家，提到手里的这个小东西，脑海里首先闪现的就是诺基亚的两只手，还有老套的经典铃声，市面上的所谓的创新产品也只不过是简单的数量增加，安个像素更高的摄像头或者送个存量更大的SD card，正当人们认为手机市场趋于成熟之时，乔布斯带着他的苹果手机横空出世，他在 手机上加入了 Cover Flow ，提供了世界最先进的且富有趣味性的网页浏览器，只有在 Vista 上才有的 widgets 功能；易于操作的 multi-touch 触控技术；人性化的内置个传感器； web 应用和看 youtube 视频等等 ...一举改变了电信行业和手机的概念。

 

IDC数据显示，全球智能手机的市场份额，截止到第一季度末，诺基亚依旧领跑，但已然从巅峰时期的38%缩水到现在24%，而苹果则继续飙升，从去年第四季度的16.1%上升到现在的18.7%，现排名第二。作为果粉暂且不提神马苹果定会超越诺基亚之类的屁话，其实在越来越注重用户体验的当今手机行业，销售量已不是决定成败的核心要素，从营收来看，苹果仅凭一款iphone就超出诺基亚不少。苹果公布的第一季度财报显示，共售出了1865万部iPhone，同比大增113%，贡献了122.98亿美元营收，占苹果公司总营收（ 246.7 亿）的一半左右。这部手机不仅联通着数亿的苹果教众，更联着全世界银行的自动提款机。

 

乔布斯声称苹果重新发明了手机，或者更确切地说，他们发明的并不是手机，而是依托于手机网络的移动互联网终端，更让其他品牌羡慕嫉妒恨的是，围绕苹果的话题远远超越了电信、科技领域。乔老爷子引发的苹果风暴，开始波及人文领域，他带给人类的已不只是一部手机，更是一种文化现象，一种身份的象征！

 

 “我买苹果，我骄傲”俨然成为手机行业的流行语，大众的认同感还是小众的优越感？说不清楚，我们能确认的就是iphone4专卖店前永远排着望不到边的长龙，比中国特有的春运还要壮观，公务员、娱乐明星、文化名人、商业巨头都挥舞着iphone，这种流行程度让我一度考虑：陈冠希和张柏芝最新合影是否也是用iphone拍摄的呢？

 

 Ipad 让上网本、电纸书沦为过渡产品

 

 苹果手机终结了手机巨头们韬光养晦的日子，他们必须要绞尽脑汁创造新的体验以期培养用户的粘性和忠诚度，尚有生还的希望。正当人们惊叹于iphone的魔力之时，乔布斯又折腾出ipad平板电脑，这次受灾的是上网本，更悲催的是面对ipad的来势汹汹，这个小本本还未来得及反抗就命悬一线了!

2009年上网本进入了全盛时代，身材小巧，价格低廉的卖点让其迅速风靡，一度走进了移动商务PC的主流舞台，但这一切的美好，随着苹果推出ipad而烟消云散。

 

相比于上网本单一浏览网页的功能，ipad还提供了收发电子邮件、观看电子书、播放器音频或视频等功能，而且便携性和移动性都更胜一筹，上网本只能放到腿上玩，而Ipad则可以拿到手中玩，所以，2010年乔布斯亲自发布ipad之后，立即在全球范围内掀起一股平板电脑的热潮，并以迅雷不及掩耳之势抢占了市场。从去年下半年开始，上网本的销量可以用“江河日下”来形容，许多商家们纷纷将上网本下架，取而代之的是各种pad，这让昔日依靠上网本风光一时的宏基、华硕等PC巨头苦不堪言。到2010年第四季度，宏基的上网本销量下降了10%，PC老二的位置还没坐热便被戴尔重新超越。现在，它深陷上网本库存泥潭无法自拔，4月份营收较上月下滑30.3%，较2010年同期衰退23%；而另一位尝到过上网本甜头的台湾厂商华硕，受Eeepc销量下滑的影响，今年前4月营业收入比2010年同期下滑了18.96%...

 

“ 市场认为上网本是一种过渡产品，可能很快被平板电脑所取代”，面对乔布斯的强势，上网本开始低下曾经高傲的头，这就是竞争的残酷性：新的霸王花来了，昔日的校花不仅要让出镁光灯，还要承认自己是个婊子。乔布斯，这个终结者实在有点冷啊！

 

5月份苹果式神话继续上演，Ipad2再次引发了购买狂潮，这更像是为上网本巨头们唱起了最后的挽歌，此外，电纸书、MP3和游戏行业都受到了巨大的冲击，平板电脑正以摧枯拉朽之势吞噬这些行业的市场，他们能做的或许只有闭上眼睛等着投胎了！

 

出来混总是要还的，谁来终结苹果王朝？

 

乔老爷子的强势作风终结了手机巨头韬光养晦的日子，让上网本、电纸书行业举步维艰，可出来混总是要还的，现在的问题是，谁能成为苹果的终结者呢？

 

笔者曾和一位朋友谈起：苹果的热度会持续多久呢？这位朋友半开玩笑地说：大概是乔布斯离开之后的4到5年内吧...没错，我们实在不敢想象没有乔布斯的苹果会是衰败到何种程度，他的强势作风给苹果打下了鲜明的烙印，并在许多技术方面处于优势，但科技上的领先优势并不足以为苹果建立坚固的护城河，他的继任者中不是缺乏对产品的敏锐感觉，就是没有精益求精的严苛态度，用乔老爷子的话说就是：史考利不过是卖糖水的（百事可乐），阿梅里则是搞半导体的，而蒂姆-库克是是出色的运营和管理人才，但并不是出色的产品设计和创新人才...这些都让苹果公司的前景蒙上了一层黑胶布！

 

 或许苹果并不完美，手机方面乔布斯坚持封闭的操作系统，而Android依靠开源的操作系统保持强势增长，在美国市场的占有率达到36.4%雄踞榜首；ipad2娱乐至上，却难以满足商务人士的要求...这些都留给了竞争者喘息的机会，但抛开企业利益最大化的角度仅从博弈的角度来看，竞争对手要想把溃败的耻辱返还给苹果，一定要趁早，必须要在乔布斯离开之前搞定，因为击败一个没有乔布斯的苹果并不足为外人道也！

 

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