限广令后：2012网络视频路在何方？

尽管我国视频网站仅有4~5年的历史，但其月度人均访问时长早已直逼各大门户网站，成为国内主流网络媒体之一。而据艾瑞《2010~2011年中国在线视频年度监测报告》数据显示，仅在2010年中，国内使用过网络视频服务的用户总数已经高达3.27亿人，超过使用过社交网站的用户总数1亿人之多，同比增长达到41.7%。可以毫不夸张地说，如今网络视频已经成为了国内互联网的基础应用。

 

但就是这样一个基础性应用，却因飞速发展而成为国内互联网最富有变数的行业。从大规模“挖角”到组团IPO，再到疯狂烧钱买版权剧，视频网站们时刻处于“打鸡血”状态奔波忙碌。而随着门户网加盟、私募融资，甚至到如今限广令的推出政策收紧、版权费用陡增等因素的叠加，更是让未来2012的视频网站充满着戏剧性色彩，让人遐想连篇……

猜想一：第一阵营将洗牌

可以说，门户网的纷纷加盟，是推动视频行业第一阵营重新洗牌的重要幕后原因之一。不仅仅是因为他们各个在资金上出手不凡，更因为他们更懂得国内互联网生存之道。百度推奇艺，发力长视频。借助百度搜索的流量助推和美国私募股权投资公司普罗维登斯资本（Providence Equity Partners）兜里的钱，使得其有望成为角逐“第一阵营”的角色。而看到社交对网络视频带来巨大影响的新浪，早早就开始通过购股的方式，逐渐获得土豆网的控股权和分享收益的权利。通过资本方式的渗透，不排除最终土豆网会归降新浪的可能。

 

而整个“门户参股”事件中，最受关注的则是人人网收购56视频分享网的事件。其一，不仅仅是56视频分享网是唯一一家原汁原味保留国内视频网初衷并坚守UGC模式、主打分享牌的视频网站，更是由于其“内涵”的“分享”元素正是被看成未来发展方向“社交视频”的原版模型。

 

由于如今社交平台正在逐渐左右视频网的入口，未来视频网站将会有更多的流量，会来自于原本“相隔半边天”的社交网站。据一项最新的调查显示，目前国内视频网站真正自有流量不足10%，更多的视频流量来自于视频搜索和社交分享等“入口”。而在国外，Facebook已经成为美国第三大视频网站，种种现象表明，社交网络分享已经是视频观看的重要入口。

 

通过融合56视频分享网的“未来资本”，并借助人人网在国内难以撼动的社交地位和充足的人气，将会把56视频分享网拽向另一个高度。加之，人人网手里充足的现金（《中国互联网公司现金榜》曝出人人网手里拥有12.3亿美元可控随时调配的现金，全网排名第四），未来56视频分享网，将成为颇具看点的“混血”视频网站。

 

猜想二：自制剧将会被普遍认可

正如，这是一个“跨界”的时代，在未来，携带更多“跨界”性质的未来微电影、自制剧等类型视频，将会成为视频网站最吸引用户的视频资源之一。“限娱令”的颁布和视频采购市场中出现诸多不合理因素，最终导致越来越多的视频网站，回归改走以往UGC模式走的老路子。除了请明星加盟、邀请影视公司联手等动用自备资源以外，不排除视频网站会再度开启UGC中自制视频类型更丰富、成本更低廉的“网友共享”模式。而在社交平台的影响，自制视频将会受“社交身份”因数影响，而逐步提升其分享视频的质量和类型。

 

另一方面，社交平台则将会其幕后推波助澜的最佳的推动力。据尼尔森在一项与麦肯锡咨询公司共同进行的调研中发现的用户规律，当一个全新的视频节目初次与观众见面前几周内，一旦在18~34岁的活跃社交媒体用户中传播该视频，其视频下每增加9%的评论，就会相应地提高该视频1%的收视率。高效的转换率，使得社交平台成为推广微电影、自制剧的最佳工具。

 

在社交平台和其他外因的多重影响下，打上自制标签的微电影和自制剧等类型视频，将会再度重生，并获得比以往更多关注的机会。并因更贴合社交分享条件，成为最易传播的网络视频之一。不仅如此，自制模式还将使得未来视频广告营销模式花样变得层出不穷，其广告价值持续提升。

猜想三：新格局将会持续马太效应

“强者愈强、弱者愈弱”

 

纵然有新格局的突变，但用户对视频的需求，将会再度平衡新格局后的动荡，并再度适用马太效应。综合性的视频网站将会以UGC+新闻+长 视频的模式为主；而影视类视频网站，将会继续依靠购买版权剧，维持网站的高成本运作，但同时也为积极提升自制剧所占的比例，并促使培养更多优秀剧目；而主 打分享的分享类视频网站，则将会积极的与社交平台靠近，依靠社交平台中的生态环境，获得更多源源不断的分享视频同时，也依靠社交分享速度提升网站视频内的 点击率。

 

总的来说，国内最终能真正生存下来的视频网站，不会超过5家。而他们中的所有视频网站类型，都必定会来自以上3种模式之一。而在HULU模式和UGC模式之间摇摆不定的酷6，由于长时间的“举棋不定”使之失去原本的“容貌”，加之裁员风波的受挫，让其既不被门户网所看好，又被越来越多风投所遗弃，未来极为可能最终退出主流行业竞争，甚至是猝死。

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