苹果下调iAd广告价格 降至10万美元

据国外媒体报道，苹果再次下调了iAd移动广告服务的价格并提高了支付给移动应用开发商的费用。

　　据悉，广告客户们购买iPhone和iPad应用程序中的移动广告服务的最低下限已经由之前的50万美元下调至10万美元。乔布斯在2010年首次发布苹果的这款广告产品时，客户购买移动广告的起步价高达100万美元。

　　另外，移动应用程序开发商从iAds移动广告服务中获得的收入分成比例也有之前的60%提高到了70%。这将弥补开发商因为广告价格下滑而减少的收入，而且还可以鼓励开发商为苹果设备开发更多的应用程序。

　　苹果还打算改变广告产品的收费模式，之前的广告收费模式令部分广告客户和广告代理商非常苦恼，因为自从iAd发布以来，苹果总是要向广告客户收两次费，一次是每千次广告印象的收费，这部分收费是固定的；另一次收费是用户点击广告时另外收取的费用。现在，苹果将只向广告客户收取每千次广告印象的费用。

　　这是苹果自iAd发布以来对这项服务进行的最大规模的一次调整。苹果在两年前发布iAd的时候，数十家广告客户排着队想跟苹果签约，希望成为iAd的首批签约品牌。许多著名营销商也与苹果签订了协议，他们希望iAd能够推动新生的移动广告市场的发展。

　　当一开始的新鲜劲儿过了之后，市场需求开始萎缩。苹果不得不将购买广告服务的最低门槛降至50万美元，不久又降低到30万美元。与此同时，苹果在移动广告市场上的份额也在不断下滑，最后连这项业务的生存以及应用开发商能否从移动广告中赚钱也受到了威胁。

　　据市场研究公司IDC称，美国移动显示广告市场去年的规模为6.3亿美元，谷歌的份额为24%。排在第二位的是千年媒体（Millennial Media），市场份额为17%；苹果排在第三位，市场份额由2010年的19%降低到了15%。

　　据苹果最新财报显示，iOS应用程序已经达到55万个，运行iOS软件的设备总数大约为3.15亿部。但是谷歌的发展速度更快，据谷歌最新财报显示，全球已经激活的安卓设备总数达到2.5亿部，而在美国，安卓设备的数量已经超过了苹果iOS设备的数量。

　　苹果已经开始将最新的调整通知开发商和广告客户。在推出新的服务价格之前，苹果刚刚任命前Adobe高管托德特瑞希（Todd Teresi）接替安迪米勒（Andy Miller）来领导iAd业务，后者原本是苹果以2.75亿美元价格收购的移动广告网络公司Quattro Wireless的首席执行官。