医院网站导航设计案例分析

我是2012年2月份进入医疗行业做SEO的，因为之前是做建材行业，但是进入医疗行业接触到医疗站后，发现自己的技术真的很欠缺，所以在不断的学习提升。在8月份以前医疗网站在百度排名都很不错，但 百度8月份算更新 后，针对医疗站作弊、低质量站点进行了处罚，很多站点排名都被拿掉了，我们医院的网站也不例外。

分析了一下原因，发现有2点问题：1、低质量内容；2、垃圾外链过多，恰恰是第一点占据了最主要的问题，于是我就花了一个星期的时间剔除了所有的低质量内容。医疗网站为什么会被百度狠下心来K掉大批的站呢？首先第一个是为了给用户提供高质量的搜索结果，其次是360综合搜索的异军突起，给百度带来了巨大的危机感和压力，不得不重视提高搜索质量。

医疗站被K还有一个很重要的原因就是重复内容太多，模版单一，特别是从导航设计可以明显的看出来问题所在，下面我们以杭州前列腺医院（http://hzqianliexianyan.cn/）为例进行说明。原来的导航是大部分医疗站的布局“网站首页-医院简介-医院新闻-专家团队-先进设备-权威技术-在线咨询-联系我们”。我们站在患者的角度来思考一下，前列腺患者在搜索引擎寻找医院最关心的问题是什么？不知道大家有没有想过这个问题？用户肯定是带着症状来的，他根据这个症状参照导航，自己到底得的是什么病，能不能治好？治疗技术安不安全？怎么治疗？等等这些主体需求。这才是对患者和搜索引擎有价值的内容。

1、病症（科室）

患者带着症状搜索进入医院网站，首先想做的就是知道一下自己到底是得了什么病，所以在导航上就要先体现病症归类，这一点毋庸置疑，而不是放医院简介、行业新闻这些基本无意义的内容。

2、疗效（效果）

患者凭什么要选择我们的网站？肯定医院的治疗效果好才会选择医院就诊，如果效果不好，就算你医院环境多好，专家团队多么雄厚，设备再先进，你排名百度第一，用户也不会也不敢去选择你你们医院，他担心是花了大价钱却治不了病，浪费了钱财，时间，身体又遭罪，耽误了病情。

3、安全性

以前列腺3D分型诊疗技术为例，如果该技术效果蛮好，那么患者就有可能想进一步了解治疗技术的安全性如何，费用怎么样？专家实力好不好？

基于以上3点，我就把导航进行了大胆革新，改变一概惯有的关键词栏目布局，原来的设计是这样的：

　　后来我对导航重新设计排名。

所以我们在设计和布局导航关键词的时候就应该先满足。导航也尽量要通俗易懂，让用户一看到，不用怎么思考就能够快速找到他的需求，而不要有太多的专业术语。