电视游戏末日来临？微软索尼谁能绝地反击

曾几何时，电视游戏产业一枝独秀，在整个游戏业中是众星捧月的宠儿。而最近几年，由于移动游戏市场的兴起，电脑网络游戏的兴趣，电视游戏产业每况愈下，到现在甚至变成了一个烫手的山芋。市场虽然受到蚕食，但并没有影响微软、索尼和任天堂三家继续经营下去的决心，在WiiU发售半年多以后，微软和索尼的新机即将登场，他们能不能在强敌四伏的绝境中绝地反击？

微软：整合Windows服务

对于大企业来说，规模大了转身就满，总是瞻前顾后，无法迅速抉择。微软经营Windows几十年，几乎所有业务的核心均围绕Windows运转，但XBOX和XBOX360却算是一个特例，尽管XBOX360可以桌面Windows 8共享一个帐号，但也仅此而已。随着Windows 8战略越来越清晰，微软想的就是把旗下业务整合起来，无论是平板、手机还是游戏机，都希望能统一到Windows大家庭中，这样的想法当然是好的。

根据最新的可靠情报显示，最新的XBOX无限（暂定名）不仅将采用X86价格，而且也会运行一个特制版的Windows。硬件架构的相同让游戏厂商能够很简单地在各个平台中移植游戏，最大限度节约成本。同时，在移动设备方面，X86的平板和手机也悉数登场，这样一来，如果顺利，微软将会游戏、社交功能以及其他功能同时整合在旗下各种设备中，XBOX无限就不至于处理孤立地位。

微软应对移动游戏对传统游戏业的态度是包容，也就是说，我不反对你，我把你收入囊中。这样的策略本身从目的上来看并无问题。微软很清楚传统电视游戏和新生的移动游戏的区别，尽管后者已经蚕食了相当的市场，但电视游戏的固有游戏群有相当一部分核心玩家，他们不会因为移动游戏的兴起而放弃传统的游戏。只要微软能够做到兼容并包，就不怕未来是谁蚕食谁，可以说是一个完全之策。

不过微软此举并非十全十美，最大的问题来自于微软对移动市场的掌控力相当弱，WP8以及Windows平板全然不是苹果和安卓的对手，在这种情况下，仅仅依靠XBOX无限想要进行绝地反击，颇有些痴人说梦的味道。毕竟XBOX无限的玩家群体有限，虽自保有余，开拓却不足。微软想必已经很清晰地认识到这点，所以XBOX无限身上的变数就非常多。微软到底是否会在XBOX无限上增加很多吸引蓝海用户的功能？会不会把Windows 8的社交功能移植到XBOX无限上？从这篇文章的写作时间到XBOX无限公布的时刻不过只有10来天时间，届时一切谜题就将揭晓。

索尼：他强任他强，明月照大江

索尼在连续亏损数年后，终于开始盈利。但其中游戏业务的贡献相当少。对于索尼来说，游戏业务已经势成骑虎。索尼没有足够多的硬件和软件资源可以整合，所以注定索尼无法使用类似微软的策略兼容并包。面对汹涌而来的移动游戏，索尼的选择是“他强任他强，明月照大江”。对于索尼来讲，这可能也是唯一的选择。自从新CEO平井一夫上台，就一致在致力于抛弃一些不赚钱或者经营混乱的业务，力求轻装上阵，如果在这个关键时候想法太多，想一口吃个胖子，显然不显示。所以索尼的选择是让最新推出的PS4成本尽可能地底，开发方面尽可能地简单。

前者让消费者进入的门槛降低，后者让开发者进入的门槛降低。在移动游戏锋芒正劲时，索尼选择了不为所动，等其自乱。事实上移动游戏虽然红火，但表面上的风光却掩盖不住暗流汹涌。过于低廉的价格和层出不穷的盗版让开发商难以靠游戏本身盈利。大多数厂商采用内购、广告或者其他方式盈利，游戏素质也是参差不齐，模仿抄袭之作比比皆是。这样一个混乱的市场和经营多年的成熟电视游戏市场其实各有优势，移动游戏市场因为这些0限制无法完全吞食传统电视游戏乃至PC游戏的市场，而索尼做的就是做好自己的东西，把能抓住的市场全部抓住，在这个过程中寻找机会。

从微软和索尼的商业手段来看，它们在面对迄今以来最大的敌人时，都展现出了过人的商业智慧，只是这两家公司有没有足够的远见，能让被搅成一团浆糊的游戏产业重回自家的控制之下，还需要时间来检验。（科幻星系/文）

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