新浪将力推秒拍 短视频大战时代悄然来临

在新浪秒拍、腾讯微视等短视频产品相继上线之后，优酷、爱奇艺、56、酷6等视频网站也纷纷加快了在短视频市场布局，如今社交与视频两大行业在短视频业务上出现了市场交集，各大公司均想在这款美国市场已经非常火爆而在国内市场尚属新兴的产品上取得先机。随着12月4G拍照的正式发放，短视频的卡位战瞬间加剧，有消息称新浪已经重新打造、重金包装了旗下短视频应用“秒拍”，近期或将开展全方位的力推攻势。

　　有如此多家大型互联网企业参与市场竞争，可以说短视频大战时代已经来了，现在要比的就是谁能更受用户欢迎，谁能在激烈的市场竞争中脱颖而出。目前，巨头之间的短视频之争可分为两大方向，第一是社交业与视频业的竞争；第二是社交行业中微博与微信不同模式的竞争。

　　谁能在短视频竞争中成为最后的赢家，我们可以先看两个问题。一，用户更喜欢在哪里观看短视频？二，短视频的内容给谁看，粉丝还是好友？这两个问题才是短视频竞争的关键核心，因为在技术和产品上，巨头之间基本没有太大的差异，最后决定输赢的就看谁能黏住更多的用户了。

　　在社交业与视频业场竞争中，毫无疑问社交业会占据上风，从短视频的特点来看，其本身就是社交生活元素，拍摄出来的内容需要社交渠道去传播，要么与粉丝分享，要么与好友互动，这让没有社交通路的视频业完全处于劣势。可能行业初期，用户会选择同时使用多款产品，待到后来就是哪款产品的用户更多，社交氛围更强选择哪款产品。就像当年微博在国内刚兴起时一样，新浪、腾讯、网易、搜狐均推出了各家的微博产品，但到最后大部分微博用户都集中在新浪微博上了。产品好确实非常关键，但同类产品之间的差异不大，所以更关键的是谁的产品社交属性更强。

　　微博与微信之争的关键点就在于短视频是拍给谁看的。新浪微博的媒体属性更强一些，一个明显大V有众多粉丝，短视频的传播效果更强，前不久田亮用秒拍拍摄了一段短视频瞬间引爆微博，当晚就产生了500万的浏览量。微信则更重注私密性，未来微信接入微视之后在传播效果上肯定不如微博，但好友之间的互动可能会更高。

　　对于社交业与视频业之间的竞争可能还会有赢家与输家之分，而对于微博与微信两种社交模式下的短视频竞争则就没有所谓的输赢了。因为在社交环境下，经过文字、图片一维到二维的进化之后，是对三维视频的需求，短视频将会成为微博和微信非常常规的功能之一，所以也就无谓短视频的输赢了。

　　不过，短期内来看，短视市场还要经过一番激烈的市场竞争，就算微博和微信有着非常强大的社交优势，但仍需在短视频爆发初期争夺大批用户，带动短视频产品在各自平台的发展。由于对微信的恐惧，腾讯微视一经亮相就引发了业界不小惊呼。不过，新浪方面这次到没干看着，动作比以前快速了不少。

　　秒拍已不是一款新产品了，这款产品上线早期就获得了新浪的投资，现在来看当时新浪的投资押对宝了。近期得到消息，新浪方面已对秒拍进行了重新包装，将采取移动为先的推广策略，力推秒拍与手机新浪微博相结合，同时还将启动微博手机端视频商业化战略，吸引更多的参与者加入到微博秒拍的前期内容建设与互动中。另外，新浪方面已向微博开发者公开了短视频上传接口，将会扶持专业领域的短视频应用。

　　如今，短视频已经具备了一切的爆发条件，社交市场用户规模足够大，社交氛围也已经足够成熟，流量越来越快快价格越来越低，产品操作越来越简单，现在唯独缺的就是一个市场引爆点，这就需要有背后的力量去推动短视频向前走，谁做成这个事儿谁就能最先在行业卡位战中上位，现在来看要么是新浪秒拍，要么就是腾讯微视了。

　　最后补充一句，有人将短视频市场不火的原因归咎给我朝网民缺乏创造力，这是对我朝网民极大的侮辱，从词语创造、到段子编造，再到图片PS，以及民间恶搞视频制作，我朝网民的创造力总是无穷无尽的，笔者对此由衷的敬佩。对于短视频的发展来讲，国内网民缺的并不是创造力，而是缺一款能让他们任意发挥创意的产品。

　　再举个例子，魔漫相机能火，是因为他操作简单，使用有趣，短视频也能做到这一点的话，不火都难。


文/王利阳
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