敢叫板Intel的女人

AMD换CEO了！虽然同样是重大的变动，但在惠普拆分、赛门铁克拆分这么大的动静下，AMD的人事变动被“掩盖”了。

 

新任CEO是一位女性――Lisa Su，据说这是AMD 成立45年来首女性CEO，而且从名字可以看出，她还是位华裔。

 

与Lisa Su第一次见面，是今年的8月14日，在AMD北京办公室。当时，她还是公司的COO，作为随访的公司高层之一，与AMD原CEO Rory Read一起接受了媒体的专访。因为有AMD成立45周年、进入中国10周年这样的大背景，而且是AMD公司CEO、COO、CTO首次集体访问中国，所以采访现场一派和谐气象。

 

逃过三年前一劫的ADM，现在已经开始复苏。Rory Read表示，在过去几年中，AMD在重组、加速和全面转型的三步走战略上取得了初步成功。在重组阶段，AMD首先完成了管理和成本的优化，确保公司拥有一个适合的、高效的商业模式。这项工作已经在2012年底完成。从2013年开始，AMD进入了第二个阶段，即加速和执行阶段。在这个阶段，AMD实现了业务扭亏为盈。截至目前，AMD已经连续4个季度实现了收入的稳定增长，并且提升了盈利水平。

 

对于AMD的死里逃生，Rory Read应该说功不可没。这位曾经与柳传志、杨元庆共事的联想二号人物临危受命，挑起了重振AMD的重担。笔者本人对Rory Read的印象极好。他给人的感觉很“实诚、温和，而且具有感染力”。

 

（说个小插曲，在采访前，AMD公司PR部门的同事特意叮嘱着装要稍微正式些。采访CEO吗，当然要正式一些。当时还是大夏天，所以穿了一件民族风的衬衫。采访结束时，与CEO亲切合影、握手、再见，他忽然赞扬我这件衬衫，并问我是从哪里买的。于是，告诉了他淘宝（淘宝应该给我代言费啊！）上的店址。而且在采访过程中，因为时间有限，每个记者无法尽兴提问。不过因为我的这件衬衫，他特意让我多问了一个问题。）

 

是Rory Read带领AMD重新找到了方向，并且开始慢慢走向正轨。不过，Rory Read似乎注定是一个“过渡性”人物。一，他不是技术背景出身，对于AMD这样老牌的半导体厂商，对技术趋势的把握十分重要；二，他有能力将AMD从生死线上拉回来，并不能代表他可以让AMD重现昔日快速增长的辉煌。现在看来，Rory Read的历史使命就是带领AMD安全渡过最艰难的转型期，而接下来公司也许需要一个更“强势”的人物，带领AMD实现更快速的增长。AMD的董事会和Rory Read也许都清楚地意识到了这一点，所以共同推荐了Lisa Su。

 

2012年的老照片，左一为Rory Read，右一为Lisa Su

 

 

 

据国外媒体的报道，在宣布任命新CEO的发布会上，新旧CEO共同出席，而且气氛融洽。这一点似乎可以表明，此次CEO更替并非因为公司业绩糟糕或前任CEO领导不力，而是AMD将从此迈入一个崭新的阶段――快速发展阶段（很希望）。

 

其实，Lisa Su能够出任公司一号，早就有端倪。2012年1月，Lisa Su加入AMD，担任全球事业部高级副总裁兼总经理，负责推动AMD产品以及解决方案的端到端业务执行。很快，她就被Rory Read提拔为COO，全面负责AMD事业部、销售和全球运营。

 

在重组期间，AMD将公司多个业务部门整合成两个大型事业群：计算与图形事业群合并了AMD公司客户端、消费级显卡、专业显卡业务以及相关产品设计和销售职能，其负责人直接向Lisa Su汇报工作；企业、 嵌入式与半定制事业群合并了 AMD服务器、嵌入式、 高密度服务器、半定制业务以及相关产品设计和销售职能，而Lisa Su直接担任此部门的负责人。

 

Lisa Su曾服务于IBM达13年，之后还担任过飞思卡尔半导体公司担任高级副总裁兼网络与多媒体部总经理，并负责嵌入式通信和应用处理器业务的全球战略、市场营销以及工程等事务。也许正是看中了她深厚的技术背景和在内业相关企业丰富的经验，AMD董事会和Rory Read才放心地将AMD的未来托付给她。

 

接下来，Lisa Su也许应该好好为AMD长久的未来考虑一下了。以前，人们经常拿AMD与Intel进行比较，但AMD似乎是一直没有改变“千年老二”的地位，并且在“后PC”时代渐渐有些力不从心。用了3年时间，AMD开始触底反弹，但也不是靠与Intel正面、集团军作战，而是选择了“农村包围城市”的策略，找到了一些新的突破口，比如关注PC细分市场，包括商用PC、高端笔记本电脑。另外，在新兴业务市场上，AMD也取得了非常大的进展，索尼、微软，三年前还不是AMD的客户，但现在已经是业务量排前五名的大客户。AMD的目标是实现产品系列的多样化，将其在处理器、图形卡等方面的知识产权应用于更多行业。Rory Read曾表示，AMD将重点关注半定制化、游戏主机方面的产品，在专业显卡方面也会进一步发力，另外在嵌入式产品方面，将深入更多的垂直行业，包括医疗、工业等领域。当然，服务器业务也不能放松。

 

今天的AMD有些“特立独行”。有了将CPU与GPU融合为APU的珠玉在前，如今，AMD在x86架构与ARM架构双管齐下的“双架构计算”之路也被人们寄予厚望。异构计算、环绕计算……AMD在创造了许多新的技术名词的同时，意将人们带入一个全新的计算时代。

 

未来，AMD还会继续“冒险”在新兴领域开拓前进吗？

AMD会重回主战场，与Intel正面交锋吗？

AMD在企业计算市场上会有更大作为吗？

AMD的GPU、双架构计算、环绕计算会深入人心吗？

 

未来还有很多未知数。但关注AMD的人一定很想看看Lisa Su接下来会将AMD带向何方？