怎样分析一个广告创意

1. 如何选择提交创意的时间？

   提交创意需要注意时机，而且也要关注创意的预期效果，一般来说，创意要求覆盖面大而且主要起到推广效果，那么就要注意覆盖到大部分的广告位和标签，如果是强调ROI和销售额，那么就要进行进一步的聚焦，覆盖到ROI较高的相关广告位而且要注意出价设定，为了说明这两条基本原理请大家分析一下以下的案例：

   （1） 当前一段时间主要的几类账号的竞价信息如下：

                 类别

竞价日期    指标

    指标主要是：点击量/点击率/点击成本/每点击收益/ROI

                类别

点击成本   指标

    指标主要是：点击量/点击率/每点击收益/ROI

（2）  当前一段时间主要的几类账号的竞价风险情况：

                类别

点击成本   指标

    指标主要是：点击量/点击率/点击成本/每点击收益/ROI 的方差

（3） 设定出价最高价 + 配置定向可选项 + 估算点击率，每点击成本，每点击收益和ROI

 

如何估算提交创意的若干天内的ROI？

（1）    按照历史上提交创意的日期进行计算：

                    创意数 本类3天ROI 本类7天ROI 本类15天ROI

提交创意日期

（2）    进行估算：

对比自己的创意曲线和品类的创意表现曲线进行计算

（3）    聚焦主要广告位的情况

查看主要广告位的创意表现情况

 

如何评价创意和可选项的质量？

        （1）  创意的点击率，品类创意的点击率，近期创意的点击率，品类近期创意的点击率

        按照不同的日期进行计算

        （2） 按照广告位进行聚合的情况

 

这样就基本上能够分析清楚近期平台趋势和广告位的情况了。