品牌如何借势奥运进行微博营销

 

        伦敦奥运会的大战已经拉开，各国的运动员们在赛场上拼技能、拼实力；各大品牌的商家在赛场下拼营销手段、拼媒介资源，都想借助奥运这股四年一遇的东风来助力品牌发展和销量提升。

    然而，在当今社会化媒体语境下，在微博Wed4.0快媒体时代，奥运营销已经有了新的特点和变化。传统媒体，暂且不议。单说网络媒体，已不再单纯的是BBS、新闻等，而是有了微博—这一让每个人都成为自媒体的小众化传播工具。

    伦敦奥运是微博诞生以来遇到的第一个奥运盛会，各大品牌都在微博和奥运会上大做文章。那么，群雄逐鹿、狼烟四起，谁能最后笑傲江湖，打赢这场奥运微博营销战呢？有“ 微博营销大师”之称的中传互动认为：谁能充分了解微博的特点，并深刻洞悉用户需求，提出新颖的创意，谁就是最后的王者。

    中传互动认为：可以把微博看作是现实世界的人在互联网上的虚拟体。它有自己的个性，有自己的喜好，它的兴趣会非常快的发生变化，且在发生变化时无需告诉任何人。那么，品牌在进行奥运营销时必须快速、集中，时刻能引起微博用户的兴趣才能有效的进行营销。

    用户的需要永远是营销策划人员关注的话题。那么微博用户需要什么？他们都用微博来做什么呢？中传互动在调阅了大量资料，进行了无数次调研之后发现：微博用户通过微博主要是来进行情感的分享和抒发、获取新闻和了解热门网络话题。那么，我们在进行奥运微博营销时，只要充分把握住这两点，我们的营销之战就打赢了一半。

    接下来，就涉及到营销的关键—创意。创意永远是能有效吸引人们的眼球，打赢奥运营销的王道。中传互动资深营销专家认为：奥运事件是信息的载体，是营销内容的产出者，是话题的聚焦点。创意必须从奥运会、人的需求、品牌信息中的磨合中产出，并且还要尽量的去商业化。只有这样才能让人们在润物细无声中，感受到品牌信息，最大化的接纳认同品牌。

    总之，奥运微博营销是一场闪电战，要快速、出奇，才能在这个媒体去主流化、信息碎片化、社交化的Wed4.0微博时代取得胜利！