《星辰变》的冷静观察：中国网游正进入第三次转型

   昨天有个消息引起了我的注意：盛大游戏自主研发的2D次世代动作网游《星辰变》正式进行了开放性测试。我在星辰变的官方微博上看到，从当天中午12点58分正式开测，仅开区2分钟就全服爆满，至晚上九点，陆续追加了6批服务器，但是所有服务器依然全部爆满。这个爆满不足以引起我的关注，让我关注的是另一个数据，《星辰变》的社区系统修行社区在开测当天入驻总人数超过了350万。这个数据颇有份量：预示着更深层次的变局已经拉开序幕：全球范围内大型游戏MMO正式走向社交网络化。

 

   全球网游行业经历过两次转型，每一次都推动着行业取得突破性成长。第一次是在2002年，中国互联网刚刚起步，一切都百废待兴，盛大在这一年通过引进代理韩国网游传奇，并创新建立一整套中国独有的网游运营模式，比如e-sales系统，把整个网吧系统纳入网游的主流渠道，这带动了网游的第一次繁荣，使得网络游戏成为互联网运用中最先找到可盈利且可持续商业模式的细分行业。第二次我记得是在2005年，盛大宣布旗下游戏全面实行免费模式，替换了按时间收费的单一模式，此后这一模式迅速成为行业的标准收费模式，这奠定了网游的第二春。那么，第三次转型看来还是由这家公司带动么？这也太牛X了。

 

第三次转型网游社交网络化悄然发生

 

   尽管仍然在市场上占据主流位置，但我们必须看到，大型网游MMO正遭遇着前所未遇的发展瓶颈。去年以来，MMO的上线数量一路直线锐减，在实际运营中，行业出现明显的调整，多家网游企业甚至被淘汰出局。与此形成巨大反差的是休闲娱乐、社区养成、网页游戏却呈现高速增长，Facebook等SNS开放平台的发展，社交和休闲游戏玩家的不断增加，都在冲击着MMO的成长空间，推动着传统网络游戏行业不得不酝酿新一轮的转型。

 

   MMO路在何方？Zynga的爆发成长引发行业陷入了调整和思考。这个问题也一直引起我的关注，我在看，各家网游企业怎么走出新的天空？前不久，巨人推出了“公平模式”，希望能够通过模式变换，来带动行业转型，但现在看来仍然是炒作的成份居多，但也不失为一次突破尝试。前不久，暴雪高管接受媒体专访，表示未来网游会更加交互、自由，前不久，盛大游戏董事长兼CEO谭群钊在GDC的演讲中指出， MMO正在经历三大变化：大作化、动作化和WEB化。目前全球网游市场的确呈现大作化的发展趋势，《魔兽世界》在全球大获成功，腾讯代理《剑灵》，盛大游戏代理《龙之谷》、《FF14》、《七龙珠OL》等等，都印证着大作化、动作化的方向。但是，笔者认为，所谓“大作”其实还只是局限于“运营模式”的变动，并不足以对行业产生根本性的影响。看来，《星辰变》所表示的web化，也就是社交网络化，这正是社区类游戏成功给大型MMO带来的新趋势，而这一趋势很有可能就是网游行业的第三次转型。

 

   那么什么是“MMO大型游戏社交网络化”？谭群钊昨天也给出了较为明确的定义：MMO大型游戏的社交网络化是指建立MMO底层开放数据平台，打通大型游戏与外部社区形成数据互通，让玩家的真实信息和虚拟信息保持开放互动，并通过开放平台和APP，吸引第三方开发插件参与扩充，使得内容不断丰富，功能不断完善。最终目标是使MMO成为社交网络开放平台。

 

   据了解，《星辰变》的社区系统——“修行社区”是在今年1月份推出的，但实际上已经酝酿了一年多。这个社区是以“微博+SNS”的架构形式，同时推出SNG和FLASH小游戏。玩家不仅可以在《星辰变》修行社区交友、生活，了解第一手的星辰变资讯，还可以在修行社区参加各种活动，获取相应奖励。用户在游戏中的动态可以输出到修行社区，并同时输出到新浪微博、人人网等开放平台。其实近两年以来，我们看到很多网游公司一直都在提“社区”、“SNS”概念，但却是盛大游戏率先做出来，并且取得了这样的成功，的确令人惊喜。

 

   截止昨天，《星辰变》修行社区的入驻人数已经超过了350万，这样的成功放眼全球也很难找到先例，它的火爆开测也预示着玩家对这一新趋势的充分认可，未来值得期待。

 

 

《星辰变》引领中国自主研发网游的新高潮

 

   MMO大型游戏的社交网络化只是《星辰变》成功的一部分。《星辰变》被称为国内2D网游主宰者，在3D游戏横行的市场上，它能够脱颖而出，靠的正是“不断创新”。据悉，在《星辰变》1200天自主研发过程中，创造出了近百个“微创新”，废弃不用的创意更是超过三百个。

 

   在研发模式上，《星辰变》首创“联合研发”策略，联合17173、多玩、新浪游戏、腾讯游戏、暴风影音、迅雷、优酷、游久网等16家游戏门户网站以及网游玩家进行产品研发。联合研发媒体可以通过为盛大游戏研发团队提供最前沿、最细微的玩家需求变化，来增强《星辰变》游戏的受众群针对性。作为回报，盛大游戏在《星辰变》设计中加入媒体的优秀创意，并在游戏制作人名单中，加入联合研发媒体的信息，而参与联合研发的媒体也可以率先获得游戏激活码、礼包、新手卡等，第一时间体验共同孕育出的经典大作《星辰变》，。

 

   此外，《星辰变》所推行的“励志、环保“的创新营销模式也为行业吹进一股清风，打造了正面、健康的品牌形象。从修行者计划到一系列公益营销活动，比如全球修行技术学校、最浪漫的星辰团购活动、“寻回美好星辰”等系列活动，这些正面、健康的推广方式正逐渐扭转着人们对网游“低俗”的普遍印象。

      

   希望中国自主研发的网游在新一年有更亮眼的表现。

 

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