王利阳：互联网三大乱战之电商（一）

 　　互联网三大乱战之电商（一）。从三月末当当联手国美率先挑起电商战火至今以快四个月了，这四个月的电商市场不断有好戏上演，电商价格的激烈程度更是一浪高过一浪。这四个月来，围绕六大电商的6条新闻线相互交织在一起，使得电商市场是越来越热闹。这六大电商分别是当当、国美、苏宁易购、京东商城、QQ网购、天猫商城。

　　

一、当当

　　这四个月来，当当进行战略收缩，采取了走出去，请进来的策略。先是当当联手国美，之后又是与奥特莱斯合作，接着又引进酒仙网，再有就是近期关于当当即将入驻QQ网购，还有入驻天猫也在当当的计划之内。另外，值得一提是当当即将推出自有品牌产品。

　　

二、国美

　　由于内部问题，过去国美电商的发展战略一直不是很清晰，但是近期国美似乎醒悟了。先是三月库巴网换帅，接着联姻当当，然后与当当联合发起四月首轮价格战，之后黄光和国美对库巴与新锐美进行投资整合，近期库巴又针对京东商城发起了“狙击618”大促活动。值得注意的是，为了追赶苏宁易购，今年库巴计划冲击100亿的销售额。

　　

三、苏宁易购

　　年初的时候苏宁易购定下今年完成300亿的销售目标，在四月初的时候苏宁易购开始全面发力电商。首先推出E18促销活动，其次是与湖南卫视联合推出《天声一队》公益节目，之后宣布10亿元建苏宁易购总部，接着在5月展开不设限促销电商价格战，五月底苏宁对线上与线下进行整合时宣布有苏宁电器的地方就有苏宁易购。六月开始与京东价格战硬碰硬。苏宁易购的发力把电商价格战引向了高朝，今年苏宁易购的表现值得关注。

　　

四、京东商城

　　三月的时候京东商城不断的扩充着产品品类，从旅游、服装再到奢侈品。四月的时候京东避打首轮价格战，接着刘强东约赌李国庆。五月的时候京东表示投入五亿打价格战，但降价效果不明显，接着五月底京东香港推介会效果不理想，之后京东团购平台吸引众团购网站相继入驻。六月京东投资十亿举行店庆月大促活动，促销规模较为显著，但是各大电商巨头却合力狙击京东618店庆日。高调的刘强东树敌太多，导致现在被电商巨头合力围攻，目前京东市场情况比较被动。

　　

五、QQ网购

　　腾讯电商一直不温不火，五月时腾讯电商业务重组，腾讯投资10亿美元独立腾讯电商业务，加大腾讯电商布局整合。拍拍、QQ商城、易讯等腾讯自有或投资的电商项目统一整合进QQ网购，之后QQ网购开始接入支付宝，接着腾讯邀请当当入驻经营图书、母婴业务。腾讯电商才刚刚认真起来，未来还有很多变数。

　　

六、天猫商城

　　四月天猫在观察电商市场动态，五月，天猫开始加入电商价格战，首先投入2亿进行3C电器价格战，接着五月底天猫联合九大快递公司升级快递服务。六月天猫狙击京东618，投入4000万宣称“再造网购狂欢节”。电商价格战如此激烈，但已然没有电商能撼动天猫行业老大的地位。

　　

结语

　　六月的电商价格战已经到了白热化阶段，是有史以来电商之争最精彩的一个月，六月的电商战也是对今年上半年电商战的一个总结，上半年的结果对下半年电商市场的格局影响非常大，所以各大电商特别重视六月之争。上半年舆论主要关注这六大电商，亚马逊、一号店、新蛋网一直没能成为舆论的宠儿，下半年的电商之争将会更精彩。文/王利阳。

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