谈：红星美凯龙官方微博公益营销

谈：红星美凯龙官方微博公益营销

文/刚子

互联网媒体营销随着互联网的不断创新发展也慢慢的多样化。曾几何时，博客和SNS社区网络成为网络营销的主战场，可是随着微博的出现，传统的博客和SNS渐渐显示出下滑的趋势，微博用户倍增和微博的营销效果呈现几何倍增，其在网络营销中的地位慢慢凸显。

近日，在微博上特别关注了下红星美凯龙的官方微博，与以往不同的抽奖方式演变成公益活动吸引了我。如今企业官方微博营销方式多种多样，视频广告、趣味植入、有奖活动和打折特价等方式，这些方式多以抓住微博用户心理，让用户更容易去查看去关注和传播。而面对这些俗套的方式，红星美凯龙在其25周年之际，选择在官方微博上发起一项环保公益活动，通过微博粉丝一定的转发数量，红星美凯龙种植相应数量的树木，正所谓木、林、森，通过网友的不断参与，将环境从木变成绿色森林。

 

红星美凯龙此次官方微博活动主题为“城市公益森林”，完全与自身品牌脱离，将活动重心放在环保的公益事业上。全球环境危机已经深深扎根在全世界人们的心里，通过微博的简单转发能够为世界种植更多的绿色树木，这种方式让网民更容易接受和乐于转发参与。但又不能抛弃那些“唯利是图”的爱心网友，便在活动中增加各种奖项来吸引更多的人关注公益事业和此次微博活动。

针对红星美凯龙官方微博公益营销一事，还特别采访了隆文互动营销研究院院长于明先生，他表示：“红星美凯龙作为中国家居行业的第一品牌，能够参与微博这种新媒体营销行列，对于传统行业来讲实属难得。特别是此次在微博营销中发起公益活动，这是在企业微博营销中为公益事业做贡献的第一人，而公益营销的道路是否坎坷并不重要，重要的是将一种公益和环保思想通过红星美凯龙自身的微博优势进行传播，这一点是值得肯定和推广的。”

于明提到企业官方微博在营销中涉及公益内容，能否为自身营销带来一定影响。刚子认为，企业最无价的是品牌是形象，这也正是所谓的“无形资产”。公益事业是人人提倡和人人参与的内容，作为代表企业的官方微博带头响应大家关注公益，关注环保，这本身就是对企业自身形象和价值的体现。企业官方微博营销是一个漫长的过程，需要不断的在内容和方式上坚持和创新，而公益营销这种模式，适合各种行业和不同定位的企业微博营销，而且这种营销建议长期坚持下去，久而久之会在企业影响上添加一顶公益企业的光环。

微博营销作为一种新的网络营销方式，在营销模式和营销效果上仍处于探索阶段，因为其在参与内容和方式上可以达到一定的营销目的，所以微博营销成为时下最为热门的一种营销方式。作为企业官方微博营销则要慎重再三，因为官方微博的一举一动完全代表企业，如果营销不得当则会给企业带来更大的负面影响，随之而来的各种针对企业官方微博营销的方式也正在不断的探索和创新。红星美凯龙抛开了单独的有奖活动，在推广中以做公益事业为主，融入有奖活动为辅，以公益活动头衔的微博营销方式进行推广，不仅为公益事业做出了应有的贡献，而且还在树立了良好的企业形象。