互联网电视告别“局域网”陷阱

文/张书乐
 
    日前，央视新闻节目曝光海信、海尔、TCL、康佳、创维这5大国内电视厂商的互联网电视存在不同程度涉黄问题。报道指出每个电视机厂家都有自己的互联网电视节目平台，电脑和其他厂家无法访问，具有很大的“隐蔽性”，里面暗藏淫秽内容。而据称，针对这一问题，广电总局即将颁布《互联网电视内容服务管理规范》和《互联网电视集成业务管理规范》，将要求每台互联网电视机必须与持有牌照的集成业务和内容服务平台绑定。
 
    其实，从本质上来说，央视的曝光对于5大电视厂商来说，不但不是负面，反而更像广告，就如同许多网络服务企业在网络广告中暗藏“性诱惑”，尤其以网页游戏最为典型。有媒体在“案发”后调查发现，其互联网电视销量不降反升，消费者对“涉黄门”毫不在意，甚至于反而成为了销量的一个诱因。
 
    但“涉黄门”的揭发绝非一无是处，反而一旦强力政策出台，将会给互联网电视一个真正的利好，当然也会是一个强力的危机。
 
    须知，时下电视厂商所号称的互联网电视，其实压根不互联，充其量不过是一个“局域网”电视。这是电视厂商的一个长期弊病，在概念还没成功进入市场模式之时，就开始炒作概念，先期占据市场平板电视 、LED都是如此。而目前所谓的互联网电视，也是一样的套路，在无法取得真正和互联网互联互通的前提下，电视厂商就打起了局域网的牌，自己建了一个内容贫瘠但花费高昂的网络平台，用一次性买断的方式给用户提供不完全的网络影视。但在宣传之中，往往抓住用户对互联网电视的不了解，有意无意的回避这一局限性，通过忽悠的方式来诱惑消费者，至于涉黄问题，其实不过是因为内容贫乏用来吸引用户的一个隐蔽环节罢了。尽管目前这一方式很有效，但毕竟互联网电视不是LED那样技术性极强的概念，谎言的揭穿只是一个时间问题。届时，互联网电视销售的越火爆，“受骗上当”的消费者反弹越强烈，其结果是将本来渐入佳境正要和国外电视一比高下的国产电视厂商挖下陷阱自己跳。
 
    强力政策的即将出台，毫无疑问将终结这场刚刚拉开帷幕的忽悠，让电视厂商不得不从谎言中走出来，而不至于因为同业竞争而越陷越深，诚然，三网合并会是一个机遇，让互联网和电视网络更有效地结合，但这只是技术层面上的。但牌照问题和版权问题也将是一个紧箍咒，未来互联网电视的内容和平台都势必面临极为少量的选择，如何获得利润，如何进行分成、如何有效地开展IPTV业务并设计合理的价格指数来赢得消费者青睐，不至于象3G业务那样叫好不叫座，其实恰恰是互联网电视发展所最担忧的。否则它们不会选择舍近求远，去冒着违规的风险花重金自建一个局域网级别的内容提供平台。而这个关系如果没有良好的理顺，互联网电视将前途未卜。(原载于《IT时代周刊》2010年12期，刊载有删节)