动漫产业遭遇网络盗播狂潮

一旦动漫剧集价格水涨船高，这样的正版化动作又将成为视频网站的新负担，而矛盾的转换将使得动漫被盗版问题最终难以解决

文/张书乐 原载于《法人》杂志2012年第四期

近日，因未经许可在网站上播放了科幻电视剧《迪迦奥特曼》，上海市司法部门认定知名视频网站PPTV侵犯了权利人上海世纪华创文化形象管理有限公司(下称“世纪华创公司”)的信息网络传播权，判令PPTV的运营方聚力公司赔偿2.5万元。

这一判决结果意味着日本动漫《奥特曼》在中国的此次维权成功。然而，这不过是国内视频网站盗播动漫剧的一个缩影。除PPTV外，还有数量庞大的视频网站至今仍在盗播动漫剧，针对动漫剧的侵权行为正形成一种浪潮，在视频行业连绵不绝。

2.5万的赔偿

对于该起知识产权案件，有业内人士提出质疑，2.5万元的判罚，到底算是对知识产权保护的支持，还是让盗播者放下心中一块大石呢？

更重要的不是这2.5万元，而是盗播的现象。从前年开始，国内视频网站开始启动正版化，从而使不少国产影视剧的版权费水涨船高，从1000元/集到100万元/集，不到5年时间，涨了1千倍。

看似正版化的浪潮已经让影视剧在大型视频网站上的盗播问题得到了缓解，然而这仅仅限于局部。即使忽略那些一直坚持盗播的中小视频站点，在一线阵营里的大型视频网站上，有选择性的盗播依然是构成网站庞大片库的潜规则：一方面没有在国内正式上映的国外影视剧被盗播的现象仍然十分严重；另一方面，以动漫为主的视频内容成为了盗播的重灾区。

动漫盗播的问题也引起了相关方面的重视，特别是被盗播最为严重的日本动漫业界。2012年1月13日，日本东京电视台向优酷发出警示函，要求优酷删除东电拥有版权的《火影忍者》、《死神》、《银魂》等众多动漫内容，清理优酷自身网站上超过70万条的相关盗播链接。而有媒体调查后报道称，目前已经知道的优酷动漫频道库里正版的日本动漫只有：《机器猫》、《灌篮高手》、《蜡笔小新》、《樱桃小丸子》、《三个火枪手》、《齐天烈大百科》、《格林童话剧场》、《阿童木》、《奥特曼》等，其余热播的日本动漫几乎都是盗版。

据业内人士透露，优酷其实也不过是出头鸟，盗播热门动漫在国内视频网站中根本不是秘密，而优酷之所以遭遇指责，最大的原因不是因为盗播，而是同业竞争。该事件的大背景是，土豆网和东京电视台签订了两年协议，土豆网将有权于去年12月1日起在中国内地与东京电视台同步播放包括《火影忍者》、《死神》和《银魂》等在内的60多部日本动画片。在日本播出一个小时后，土豆网便可以播放带中文字幕的原声节目。由于土豆网将从配合动画片播出的广告中获利，因此用户可以免费观看。

显然，2.5万元的判例将会让盗播热门动漫问题的走向更为扑朔迷离。

50亿元的诱惑

盗播动漫节目之所以猖獗，归根到底还是利益的诱惑。近年来，从高价购买美剧到争抢电视剧的独家播映权，再到出巨资比拼自制节目，国内视频网站的竞争日趋白热化。相对来说，动漫是被忽略的灰色地带。业内人士透露，据不完全统计，去年一年，视频网站行业仅靠动漫就吸金20亿元，其正规化后，整个市场价值可能高达50亿元。

而这种集体侵权的行为不仅让国外动漫成为被害者，也极大恶化了国产动漫的版权环境。为了能够有效地保护自己的动漫品牌，国内一些知名动漫厂商甚至不惜“崇洋媚外”，去年就爆出新闻称，国内动漫产业中最成功的典范之一《喜羊羊与灰太狼》的形象版权已经授权给迪斯尼，其理由仅仅是迪斯尼素来以对知识产权的强烈重视而闻名。

但这作为极个别案例，并不能成功阻击视频网站对动漫作品的盗播风潮。处罚成本低，甚至于无，海量片库，庞大的收视人群，高度集中的受众群体特征，国内字幕翻译组织的无休止侵权，加上强有力的市场价值，让大量热播动漫作品特别是海外动漫，仅仅上映不到几天，就自然而然的出现在国内视频站点上。而由于国外动漫制作和播出单位，往往不会太过关注中国这一市场，使得视频网站的盗版风险较之盗播影视剧低出了许多。

动漫粉丝曾丽云告诉笔者：“国内的更新速度也是一流，基本保证了日本当月动漫国内当月上映的水平，而且因为许多日本动漫还在保持着每周一集的连载，因此我们这些动漫粉也会追着看，也会比较哪个视频网站的更新速度更快。”

曾丽云的话语道出

了另一个事实，即传统影视剧大多是以季为单位或完结形态整体出现在视频网站上，收视群体可能只要花几天就可以追完，较难黏合受众。然而大量动漫作品，特别是热播的如《名侦探柯南》这样的作品，已经连续十年甚至更长时间在播出，每周都会有新作，这使得受众一旦“上瘾”，就会出现80年代在电视机前观看热播电视剧那样定时定网的守候状态，极大的增加了网站黏合度，其所产生的附带效益，是目前的市场估值所未能体现、也无法统计的。

正版动漫之殇

购买正版动漫，就如时下视频网站购买影视剧版权那样，看似是一条可期待的解决之路。日本共同社2月17日消息指出，为了应对日本动漫及电影的盗版问题，中国政府已决定直接购买此类节目的版权，并设立专门网站进行播放。相关人士透露称，隶属中国国家版权局的中国版权保护中心将主要负责与日方的交涉和网站运营。网站计划于夏季开通。据悉，如果这种做法得以落实，中国还希望与美国、韩国等国构建相同的框架。

国内视频网站行业也认识到了问题的严重性，并开始了购买正版动漫之旅。除之前提到的土豆网外，爱奇艺和优酷同步播出了《敢达AGE》和之后的《敢达SEED》HD重制版，此后搜狐视频又将《妖精的尾巴》、《魔法的禁书目录》和《某科学的超电磁炮》购得，另一部日本动画大作《海贼王》也正在和国内某视频网站洽谈之中。这种大量买入版权的模式，除了丰富网站的本身内容外，也是对竞争对手的打压。

但这种驱动依然是利益层面上的，由于影视剧的购买已经达到天价，迫使视频网站必须另辟蹊径来既保证流量又降低成本，因此，还没有被炒高价格的动漫剧集显然是首选。可业内人士担忧的是，一旦动漫剧集水涨船高，这样的正版化动作又将成为视频网站的新负担，而矛盾的转换将使得动漫被盗版问题最终难以解决。

与之相类似的是国内动漫企业也在寻找阻击盗版的手段，春节期间备受瞩目的国产动画电影《大闹天宫3D》、《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》都选择在1月12日登陆全国各大影院。时隔一月，《大闹天宫3D》2月9日亮相土豆网付费点播平台。通过“零时差”的方式，来隔绝盗版影响，但走的是付费之路，和传统网络视频免费共享模式多少有点隔阂，从中不难看出动漫企业的艰难选择和无奈之举。