为何游戏主播能够身价千万（人民邮电报专栏《乐游记》52)

要实现这一步，还是要向体育频道学习，引进最好的游戏比赛和各种游戏视频，最终从“平台因主播而红”，变为“主播因平台而红”。

文/张书乐

刊载于4月11日《人民邮电报》应用版乐游记专栏

某报记者给我打电话时说，一位名叫“若风”的游戏主播，据说收入已经达到每年2000万元。我突然有点咋舌――现在都这么贵了啊！

其实也没啥好诧异的，翻一翻游戏直播平台的宣传资料，千万级年薪早就不是什么新闻。小苍、小智、Miss等这些年我看着走红的主播们，在资料上显示，年收入都已超过千万元。不少朋友都问，游戏主播何以身价千万？

其实，更令人关注的问题，不是游戏主播的收入，而在于这样一来，游戏直播平台怎么赚钱？毕竟除了发工资，平台的运作也是极其“烧钱”的，而游戏直播看起来是个很小众的市场。如果换个角度思考，就不难理解了。游戏直播平台是什么？通俗点说，就是一个以游戏为主题的垂直网络视频站点。既然是视频网站，就很好理解了。平台的运营模式都差不多，不同的是，传统视频网站购买海量的影视剧版权作为内容源，而游戏直播平台则购买游戏主播的节目来吸引用户。前者是成品，后者则是“有人就有成品”；前者早就炒高到了单集动辄百万元的天价，后者以年薪来计价，算不上贵呢。

好的影视剧和好的游戏主播，都能带来同一种利益：粉丝经济。尤其是游戏主播，无论是专业级还是花瓶级，都有庞大的粉丝群体在背后支持。而且还有一点，游戏直播平台的盈利模式比视频网站更加清晰。大多数视频网站用户都不乐意付费，共享与更新是他们对网络视频的核心诉求。而游戏直播则不同，它有视频网站的“外形”和网络游戏的“心脏”，其用户群体和网游玩家高度重叠，消费模式也一样。上平台看直播，能免费任意选择，主播的解说、表演令人心动。免费畅游、道具付费，这就是游戏直播的盈利模式。笔者偶尔也去“捧个人场”，发现还真有舍得花钱的人。如果选择弹幕模式，那屏幕上的鲜花、跑车之类的虚拟道具，都快把主播给覆盖了。要知道，这可都是要花钱买的。这和有钱人看戏时给名角送花篮是一个道理。

盈利模式清晰，导致游戏主播们的身价不断提高。游戏直播平台的老板心里打着小九九呢，这些粉丝，对平台的黏合度并不高，来看节目最初都是冲着主播来的，如果游戏主播被其他平台“挖”走了，自己的生意就没了。而把游戏主播的价位炒高，则是必须的，这样就有机会成为“独家”，这样就能吸引大量粉丝，别的平台日子就不好过了。不过，也不能把当红游戏主播们惯坏了，她们带来的大量粉丝，平台要想办法分流给其他主播，更要制作自己的独家节目，最终让主播的粉丝变成平台的粉丝。要实现这一步，还是要向体育频道学习，引进最好的游戏比赛和各种游戏视频，最终从“平台因主播而红”，变为“主播因平台而红”。

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