杀毒行业到底有多暴利？

杀毒行业到底有多暴利？

 

阿祥
　　

      十几年前，在统统五块钱的中国软件市场上，杀毒软件的售价两三百，依然卖得红红火火。国内的用户很胆大，什么软件都敢盗版，国内的用户也很胆小，几乎所以使用电脑的都闻“毒”色变，即使不上网，也要用正版杀毒。在那个畸型的“软件市场”上，杀毒行业成了最得意的暴发户。

      十几年后，杀毒行业的风光依旧，凭借其老版本升级，一年就能赚取几个亿的利润。针对这种现象，周鸿�t日前公开断言：“这个领域一直存有暴利。”

      目前，杀毒行业是不是存在暴利，一般人搞不清楚。不过，有一点是很清楚的，那就是，在盗版依然风行的国内软件市场上，杀毒行业的钱赚得很轻松，日子过得很滋润。

      特别是在个人用户市场上，杀毒软件可谓一花独秀：

    从反面看，许多用户不买Windows，照样用视窗操作电脑，许多用户不买文字编辑、影音播放、图像处理、文件管理、电子阅读等应用软件，照样可以编辑文本、打印照片、欣赏影视、阅读电子图书，也就是说，即使是正版的大牌软件，也很难赚到中国个人用户的钱，因为有大量免费盗版软件可供他们选择。

    从正面看，杀毒软件遍地投放广告，户内户外，网上网下，简直是铺地盖地，甚至不惜重金聘请天皇巨星作形象代言人。杀毒厂商出手如此大放，是因为有两亿网民作他们的坚强后盾，个人用户无人不装杀毒软件，企业用户的 IT投资更是把安全放在首位。以金山为例，仅第三季度的应用软件营收就达 8150万元，同比增长了 20%，其收益主要来源于金山互联网安全产品网上订购和企业销售。

      从行业发展趋势看，杀毒软件都有金山这样好收成（事实上有的杀毒软件收益可能更高），那是好事。但是，从用户的利益考虑，能不能少花或者不花钱，就都获得安全保障？现在，微软和 360都提供了免费基础杀毒服务，为数以亿计的用户省去了不必要的开支，必须会赢得越来越多的用户鼎力支持。

      十几年前，针对杀毒行业的暴利，业内人士就呼吁：只要杀毒软件不卖到一块钱一张，就会凭借上千万的销量而坐拥巨额利润。从价格昂贵的防毒卡，到两三百一张的杀毒光盘，再到几十元、十几元，甚至一天一毛钱的在线杀毒，价格一降再降，依然能让那些杀毒厂商一年拥有一亿甚至几亿的营收，杀毒行业的利润空间究竟还有多大？

      未来，在免费杀毒的冲击下，传统杀毒行业面临巨大挑战，其利润空间首当其冲。可以预见，杀毒行业的暴利不会维持太久，要想获得长久的利润，必须依赖于稳定现有客户，为其提供更低廉更优质的服务。

 

　　

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