Ipad对于杂志业的革命

Ipad对于杂志业的革命

 

十几年前，当互联网开始兴起时，互联网会对媒体有冲击，大家都在叫狼要来，不过过了几年，发现狼并没有来，或是狼来了，咬的人不同。三年前，作为一个通信业很成功的行业媒体的总编，我还是放弃了自己的杂志，其中非常重要的原因，对于行业媒体而言，纸的时代要过去了，我守着这块地方，可能就是慢慢等死，所以是毅然出来一搏。近一两年，很多新闻纸的媒体已经面临了压力和挑战，互联网的兴起，大大压缩了大家的生存空间。我也看到更多的媒体人在一个个离开，最近，我们也听到美国的《新闻周刊》要被卖掉的消息。我相信，再过三至五年，可能纸质的新闻纸媒体还会被大大压缩生存空间。

然而，这个过程中，我一直有这样的一个感觉，就是高档的杂志是不会被互联网打败的，因为这样一本杂志，它有阅读的快感，精美的图片，只能用铜版纸印刷，而且其实很多读这些杂志的人，并不是为了获得信息，那是一种身份的象征，一个已经很有钱，时尚起来的富婆真的未必要去读什么《时尚》杂志，而这类杂志的主要读者却是大学毕业三年左右的年轻女性，她们离时尚人群还有一定的距离，但是她们正在努力时尚起来。我讲课时，常说一个感觉，这样的女孩在地铁是要看一本时尚类的杂志的，这样她和身边那个民工的感觉完全不一样。显然互联网上的杂志满足不了这样的功效。

很长时间我一直在想，如果互联网的冲击下，最后留下的杂志，那一定是时尚类的高档杂志。但是，ipad的出现，彻底改变了这样的格局。

首先，ipad这样一个阅读器的出现，它就是一个时尚的象征，苹果一直用一个封闭的系统，最成功的工业设计，强大的市场活动和有创意的市场行为，把自己的产品塑造成一个标志物，这就是为什么苹果FANS疯狂而无理智的原因，但是，正是这样的一个结果，让苹果的产品成为一个人群的区隔。价格并不问题，价格太便宜了才是问题，正是略高，咬咬牙才能买得起的价格，才让那些初级白领和准白领们，在用这样的产品时，有一种不同的感觉。而且ipad的设计和外观的感觉，足以让很多人回头和关注。我想，对于很多准时尚一族而言，一个很酷的ipad就是让他们有了看铜版杂志的感觉。

其次，ipad的出现，对于同档杂志的展现确实有了革命性的突破，在互联网上，我们电脑去阅读一些电子杂志时，因为需要用浏览器，其实经常受到一些干扰，很难有高档杂志的冲击力。但是ipad却不然，它不是用浏览器，通过客户端，把一本杂志最天衣无缝地展现在屏幕上，而且可以配合音乐和视频。而精美的图片和版面设计都可以通过阅读器非常完美地展现，而它的屏幕因为更大，也更近，冲击力和表现力都是非常好，用ipad看一本时尚杂志，不但不会破坏杂志原有的效果，甚至比纸质的效果更好，更有特色。这一直是PC和手机很难实现的效果。

Ipad强大的地方，杂志可以随时下载，你有更多的选择，我们再也不需要苦等一本杂志的出版，即使你远在西藏，也不怕路途的影响。

我想，对于做高档杂志的杂志社而言，ipad是一次冲击，同时也是一次机会，一方面它对于杂志的销售量将会形成很大的冲击，另一方面，它也可以让你的杂志被更多的人方便地看到，如果将杂志电子化，是自己做客户端，还是和集成商合作，如何定价，怎么建立商业模式和收费体系，广告是不是还是主要的收入来源，广告怎么呈现，这些都是复杂的问题，也是我们需要进行观察和研究的。(文/3G产业联盟秘书长  项立刚 [email protected]  中国通信第一网 飞象网  ）

 

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