央视是否需要cntv.com域名？

       当雨林木风创始人宣布已经成功收购cntv.com域名后，一场激烈的争论在业内展开。很多业内人士认为，在cntv.cn(中国网络电视台)与cctv .com(央视网)5月底合并战略正式宣布后，央视会回购cntv.com域名。也有一些业内人士认为，央视可能不需要cntv.com域名。笔者可能更偏向后者，即央视可能不要cntv.com，为什么呢？理由有三：

　　首先，cntv.com至今基本没对用户造成混淆。很多人之所以认为央视想收购或必须收购cntv.com，是担心央视如果不收购cntv.com的话，很多用户会因为区分不清cntv.com和cntv.cn而误访问cntv.com，导致cntv.cn的用户量被分流。

　　但是流量监测机构的统计数据显示，这种担心是多余的。Alexa.com的监测数据表明，cntv.com在最近三个月的访问量降低了46%。在认为大肆炒作cntv.com的期间，其访问量不增反降，说明很少有用户要访问cntv.cn时却访问了cntv.com域名，换言之，cntv.com并没有分流cntv.cn的用户。既然该域名并没有对cntv.cn产生负面影响。没有影响，央视何必回购cntv.com域名呢？

　　其次，特殊的央视需要特殊的域名战略。央视或中国网络电视台的特殊背景，注定其要有自己特殊的域名战略。要知道，中国网络电视台是国家级网络电视台，代表着中国在全球的身份和形象。这样一个特殊的背景，势必要求中国网络电视台做事儿时更谨慎。百度域名被劫持，让百度颜面尽失。试想，如果央视使用cntv.com域名，一旦域名被劫持，那中国的脸面何在？

　　对于央视这样一个国字号企业而言，安全是第一位的，形象也是第一位的，这就是央视的特殊之处。在域名使用上，央视必须同时考虑到安全、地位，以及形象，这就是央视特殊的域名战略。多个特殊掺杂在一起，让cntv.com域名对于央视的价值不断弱化。

　　其三，cntv.cn比cntv.com更具优势。特殊的域名战略，让cntv.cn比cntv.com更具优势。安全优势笔者就不多说了，.cn域名的掌控权在我们中国人自己手里，央视用cntv.cn域名不必担心域名被劫持，更不担心域名纠纷。还有就是，一个国家级网络电视台，用.com域名，可能会给一些无事生非者落下一个话柄，中国网络电视台居然用外国机构管理的.com域名。

　　在品牌塑造方面，cntv.cn的优势也不差钱。中国网络电视台上线就使用cntv.cn域名，这种先入为主的优势，是cntv.com很难比的。此外，央视的推广战略也在向cntv.cn域名倾斜。据中国网络电视台相关负责人透露：cntv.cn与cctv.com合并后，所有域名都指向cntv.cn，这其实是央视有意弱化.com域名之举。有了政策的倾斜，以及先入为主的优势，cntv.cn对央视价值是cntv.com无法比拟的。

　　综上所述，笔者认为央视并不需要cntv.com域名。当初，cntv.com域名的最高交易价格为20万美元，这对于央视来说并不是什么大数字。如果央视想回购cntv.com域名早就下手了，怎么能轮到雨林木风呢？不过，如果雨林木风一味炒作cntv.com域名，央视有可能为了平息舆论收购cntv.com，但cntv.com最终还是会指向cntv.cn。


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