以真实社区为基础的SNS――六论SNS与微博客

1. 以真实社区为基础的SNS

校内网的用户主体是学生，开心网的主要人群是白领，5Gme集中了IT人士，摩尔庄园针对儿童市场，51.com则更多是90后的嬉戏地。校内网用户的共同场所是校园，开心网用户的共同场所是公司，组织网以企业、团体为基础。那么还有什么社会基础没被开发呢？我的答案是以真实社区为基础的SNS。

以真实社区为基础的SNS将真实的个人与社区、周边物业、生活环境结合起来，打造一个网上的虚拟社区、甚至虚拟城市，为用户提供贴身的、实用的、真实的SNS服务。其最大的好处或者说最大的诱惑就是可以精确定位顾客所在的位置，向顾客精确推送其所需要的服务。

2. 分类信息提供商

诸如大众点评网、58同城网、口碑网等分类信息提供商的出现极大的方便了我们的生活与出行。在这些网站上，我们选择自己所在的城市，选择我们的需求，就会查找到我们感兴趣的美食、酒店、KTV，我们还能交换技能、同城交友。

但毕竟，分类信息提供还是一种被动的选择，而不是一种主动的推送。

3. 电信号百服务（118114）、移动12580

当我们触及不到网络时，我们可以致电118114或是12580，有意思的是，通过定位，118114和12580能知道你现在所在的位置，从而为您提供周边的酒店、餐饮、鲜花、银行等位置服务，还能优先推荐和其具有合作关系的店铺。

118114和12580虽然在一定的程度上实现了主动的推送，但却增加了使用成本——顾客需要打电话向其咨询。

4. 以真实社区为基础的SNS能带来什么

（1）为用户：真实的关系，方便的服务

以真实社区为基础的SNS不仅能实现一般SNS交友、分享信息的功能，更因为其基础真实性，将有效的加强邻里互动。当然这不是本文的重点。最关键的是它能为用户带来方便。

我们看到现在很多居民小区都有便民服务墙，或者是楼道上写着“通下水道电话***”“无烟灶台电话***”，这其实就是一个信息版。以真实社区为基础的SNS将这些信息都搬到你的SNS主页上，向您精确推送您所需要的服务，您所在小区周围的餐厅、银行、酒店、公交车站、医院、家政服务等，方便您的生活。

（2）为企业：有效的曝光，精确的推送

以真实社区为基础的SNS将商家、企业的信息通过数据挖掘、精确营销的方式推送到用户主页上。比方说北京SOHO现代城的用户的页面上显示的就是SOHO旁边的餐厅、电影院、花店等信息，根据客户的使用特点，还有可能偏重推送其他方面的信息，如对年轻的女性可能推送附近商家的打折信息，对写了很多日志的用户可能推送附近书店的信息等。

（3）为SNS网站：后向收费，更多盈利

虽然表面上风风光光红红火火，但现在几乎所有的SNS网站都处于赔本赚吆喝的阶段。究其原因则是始终没有发挥互联网最大的特点——后向收费。现在的SNS收入两大来源一是广告二是游戏。我没有具体的数据说明哪者占主要。但SNS后向收费的潜力自然还亟待开发。以真实社区为基础的SNS将有效的实现后向收费——分类信息提供网站的成功足以证明。

5. 对电信运营商的启发

    目前运营商在大力建设信息化小区，通过提供大量的增值服务来吸引和留住用户。对运营商来说，首先，做以真实社区为基础的SNS网站能满足其目的，能为其提供更好的客户服务；其次，电信运营商有能力做这样的网站，电信有118114，移动有12580，有着丰富的愿意后向付费的商家，他们也有SNS平台，只需对其平台进行重新定位和功能改造；最后，电信运营商还能从这样的SNS中发现下一个黄金宝库。