视频网站将延续内容为王的策略

视频网站将延续内容为王的策略

文/王易见

 

    业界人士认为，在未来视频网站很有可能成为同门户、搜索引擎并驾齐驱的互联网应用模式，同门户和搜索引擎相同，视频网站也是内容为王，只不过，视频的表现形式有了质的飞跃，当然，这种飞跃也会给视频网站带来更具粘性的用户，更有价值的流量。

 

    按照内容为王的战略，目前能排出视频网站的座次来，应该说优酷网和土豆网在视频领域位列前茅。从我本人的角度来说，我比较喜欢优酷网，像看什么《军情观察室》啊，《头脑风暴》等等，几乎都在优酷，因为优酷不仅内容丰富，而且速度快，相比之下，其他一些网站等却较为逊色，界面也不太美观。

 

    一如当年的门户的发展模式，目前视频网站还处于抢内容，抢用户，抢流量，抢投资的过程中。从视频的前期发展看来，投资是基础，而当视频网站发展到一定程度的时候，内容将成为制胜的关键，事实上，目前在这几方面取得平衡的网站并不多。最关键的还是在于内容上，内容是最重要也是最麻烦的问题。

 

    内容的来源是视频网站的重中之重，目前大概有两种模式，一是UGC，也就是用户制造，这类内容最麻烦的一点在于监控上。前期大部分视频网站通过UGC积累了部分八卦内容，吸引了用户，但也有部分内容出格，像最近的56就除了问题，究其原因在于内容监管不力。所以，这种模式的运营必须依靠丰富的经验；二是拿一些官方的视频，但这会涉及到诸如版权方面的问题，这和百度和唱片公司的关系是一个道理，内容提供商当然不希望看到视频网站“坐享其成”，或者花钱买内容，或者分层，都是解决办法。

 

    目前绝大多数视频分享网站还是采用的UGC模式，这种模式成本低，而且很容易聚集大规模的人气，前日，笔者曾在优酷网上上传了朋友自己录制音乐的视频，区区几天点击率过十万。但草根毕竟是草根，如何聚拢优质的高端资源才是决胜未来的关键。如何解决这个软肋呢？这就得要靠大规模的合作来解决渠道问题了。

 

    搞联盟是个绝佳的手段，像最近优酷网推出的百家合作就很值得业内关注，优酷网的推出“合计划”旨在与上百家一线媒体在品牌、内容、营销等方面进行合作，其中有近30家省级电视台媒体机构与之达成专项或长期内容共享合作。从表面上，这直接解决了内容的渠道问题，而深层次上，从品牌及营销上都将有质的飞跃。而且这种结盟也可最大程度规避政策风险。加上其擅长的UGC模式，可谓是双剑合璧，如虎添翼。

 

   未来的视频内容将呈现多元化的发展趋势，在众多视频分享网站熟悉了UGC模式之后，接下来将从海量步入到规范化和品牌化的进程中。毕竟，如果单纯的靠UGC模式生存，内容不高端，用户也不高端，自然就无法吸引广告主。在内容为王的今天，有优酷网树立了一个典范，从内容到品牌再到广告上，都将得到大幅提升。

 

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