TV视频客户端的厂商分析

最近很多视频网站开始频频上TV客户端,例如乐视、PPTV、爱奇艺、优朋普乐,另外播控方也在插足,例如CNTV、百视通、华数等。

据说乐视的力度非常大,和国内主流电视厂商都有接触,估计要赶上10月1日之前要适配很多智能电视机型,抢占TV客户端市场,毕竟乐视在TV端的实力强大,有很多版权的电影电视剧。不过乐视也面临一个难题,如果牌照搞不定,后续电视机厂商的推广力度就不会那么大了,容易被竞争对手抢占市场。

其实优朋普乐很早就涉足这一块,加上创维是优朋的股东,所以创维智能电视主推优朋普乐。优朋普乐虽然有南方传媒牌照方的支持,但是优朋普乐有巨大缺陷,一是没有钱买版权,二是产品和技术团队实力严重不足,三是没钱买服务器,无法提供高质量的用户体验。目前在智能电视方面,优朋只有和创维的合作,至于创维和优朋的合作能走多远,目前看不乐观。

奇艺之前也很积极,海信的有几款电视机在首页就有奇艺的TV客户端。不过奇艺本身在这一块的投入不给力,而且也面临牌照问题。上个月,奇艺和江苏卫视、中央人民广播电台成立了银河互联网电视有限公司,估计是通过这个合资公司解决牌照问题。

PPTV在互联网电视和OTT盒子上其实早有布局,只是当时政策没有明朗。现在PPTV搞定了华数的牌照,和电视机厂商的合作障碍已经扫清。目前看PPTV占据有利形势,电视机厂商可以大张旗鼓替PPTV宣传TV客户端,不过PPTV在TV客户端的投入目前看应该不是重点,估计也是慢慢试水,圈养用户。PPTV的缺点就是TV端的版权内容缺乏和TV端的产品技术不够重视。

至于其他一些视频网站,例如搜狐,腾讯,据说也在跟电视机厂商谈判,不过没有乐视和PPTV这么快速跟进。毕竟市场才刚刚起步,今年才是智能电视爆发元年,搜狐和腾讯希望后来者居上,慢慢发力。

对于综合视频网站优酷和土豆,他们肯定也希望在电视屏方面有所表现。不过个人认为,电视屏的用户更喜欢长视频。优酷和土豆在电视端的表现未必就比乐视和奇艺要好。

播控方目前百视通和华数非常积极,也希望在互联网电视里面分一杯羹,而不是只做裁判员,看着运动员们表演。他们的强项是牌照绝对不是问题,内容也可以源源不断,弱项就是产品、技术以及运营,尤其是缺乏互联网公司的基因。不过对于具有中国特色的智能电视这个市场,深谙政策法规的播控方要想抢一块地盘,还是很容易的。

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