VisionMobile:移动平台生态系统冲突报告（四）Chapter B：移动平台之战（上）

历史和起源

移动平台有两代：“传统”平台和“下一代”平台。传统平台源自2000-2009这十年的产品需求，包括Symbian、黑莓OS、BREW和Windows Mobile。下一代平台深受创始者iOS的影响，针对互联网时代和开发者经济学而设计，包括Android、WebOS、WindowsPhone和Bada。

传统平台在竞争中没能胜出：

• Symbian在不成功的开源尝试后被Nokia逐渐淘汰。
• RIM计划用QNX操作系统取代黑莓操作系统。
• BREW未能成功吸引开发者和手机制造商，仅有针对发展中国家市场有少量设备型号。
• 微软已经停止Windows Mobile开发，转移到新的Windows Phone平台，采用新软件架构。

美国公司完全控制了移动平台领域。所有智能手机平台都是美国公司设计，美国已成为移动软件创新的温床。然而，没有任何的下一代平台是由运营商或者移动公司所提供。

• Apple是老牌的个人电脑、消费电子产品和数字内容服务大公司。
• Google是互联网的引领者
• 微软掌控着PC软件的生产
• Palm（被HP收购）长期是PDA的制作商。

下表总结了9大移动平台的起源和历史。

平台	所有者	公司起家	OS来源	最初部署	来源地区	状态
Symbian	Nokia	移动电话	PDA	2000	欧洲	逐步淘汰
黑莓OS	RIM	无线消息	双向传呼机	2000（Java）	加拿大	将被QNX替代
BREW	Qualcomm	无线芯片	功能手机	2001	美国	吸引力微弱
Window Mobile	微软	PC软件	PDA	2002	美国	逐步淘汰
iOS	Apple	个人电脑	个人计算机	2007	美国	平板领导者
Android	Google	在线广告	从收购智能手机OS开始	2008	美国	智能手机销售领导者
webOS	HP	消费电子	新开发者	2009	美国	HP取消计划后消亡
Bada	三星	移动电话	私有功能手机操作系统演化	2010	南韩	触摸屏手机的第二选择
Windows Phone	微软	PC软件	新开发者	2010	美国	未经证实的高度智能手机挑战者

市场选择

尽管2010-2011年智能手机出货量增幅很大，但不同地区采用率很不平衡。有3G覆盖和大量“后付费”套餐的移动市场的智能手机增长最快。这些市场的移动运营商倾向大量补贴智能手机，以换取用户承诺更昂贵、更长期的回报。

平台	截至2011 Q2总销量	低端触屏手机	中端触屏手机	高端触屏手机	平板	市场状态
Android	165亿	Y	Y	Y	Y	在美国势头和增长强劲
Bada	7M	Y	Y	N	N	在某些地区获得良好增长
黑莓 OS	163M	N	Y	Y	N	在美国正失去市场份额，在预付费用户中有增长
BREW	668M（*）	Y	N	N	N	限于发展中国家的低端手机市场
iOS	222M	N	N	Y	Y	在美国、西欧和其他后付费市场中势头和增长强劲
Symbian	486M	Y	Y	Y	N	在后付费市场，面对iPhone和Android处于劣势
Windows Phone	4.6M	N	N	Y	N	主要市场在美国和欧洲
WebOS	2.5M	N	N	Y	Y	在美国和西欧有可忽略的市场份额

(*)VisionMobile估计截至到2010年底总共销售BREW兼容手机

绝大部分智能手机厂商通过价格来竞争。然而，在主要的后付费市场中，溢价的iPhone，和三星、HTC、摩托罗拉和索尼爱立信的高端Android机型正在替代不那么精巧的Nokia和黑莓智能手机。

右图显示预付费市场的份额。预付费一般无运营商补贴，因此对价格更加敏感。

Nokia的中端Symbian手机和黑莓消费机型在预付费智能手机市场占有相当份额。但都面临低价格Android机型的竞争。

与其他平台相比，Android价格弹性很大，从$100到$750，各个价位都有。因此，在后付费市场Android与溢价iPhone竞争，在预付费市场与低价格的Nokia和黑莓竞争。大幅度范围的定价对Android快速发展有促进作用。

尽管Symbian仍然有最大的装载量，有显著的市场占有率，但2011年2月Nokia宣布逐步退出Symbian结束了Symbian的增长。排在Symbian之后，iOS和Android有最多的装机量，它们是最吸引应用开发者和内容提供商的平台。

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