[转] 给土鳖装上鹰的翅膀和眼睛后会怎么样？

作者：张国斌
半年前，当Ford Tamer被任命为泰景的新CEO的时候，产业一片哗然，很多人认为将一个主打山寨市场的公司CEO换成老外等于自寻死路，因为山寨市场变幻莫测，竞争异常激烈，而且做山寨市场要跟用户的贴的很近，开一个洋人如何了解本土山寨寨主们的需求？于是很多人认为泰景倒掉是很快的事情。半年过去了，泰景发展的如何？

12月16日，泰景信息科技有限公司在深圳举办答谢晚宴暨新产品推介会，庆祝移动移动电视芯片销量突破1亿颗，同时发布最新款移动电视接收芯片TLG1123及基于该芯片的电视手机方案，主办方本来预计参会人数为80人左右，但是实际到会超过200人，甚至有人因座位问题要打架，泰景公司技术人员介绍了泰景新品的特点以及未来的产品规划，引发与会者浓厚兴趣，泰景信息科技运营高级副总裁Vahid Manian表示，泰景新组建的团队执行效率很高，仅用37天就完成了参考手机方案的设计和测试，2011年，泰景将推出大量新品，深耕移动电视市场。

给土鳖装上鹰的翅膀和眼睛
泰景是一家由留学回国人员创办的本土IC公司，对于本土公司，很多人戏称为“土鳖”，泰景新的CEO Ford Tamer曾在著名的博通公司的基础架构网事业部担任高级副总裁兼总经理，之前还在很多著名公司任职，Ford来到泰景后还带来Vahid Manian担任泰景运营高级副总裁，Vahid Manian也极富传奇色彩，他之前也在博通担任全球生产运营部门资深副总裁，负责所有的生产活动，包括代工厂营运和流程管理放面。Vahid 于1996年1月作为创始营运主管人员加盟博通，所以深谙博通创新之道。笔者还注意到曾在博通负责蓝牙产品营销的林晓云也加盟泰景担任北美地区高级营销总监。

 

半导体产业都很清楚博通的创新实力，其对新技术有很敏锐的洞察力，博通高管加盟泰景可以用给土鳖装上鹰的翅膀和眼睛来形容，那么，这个组合会产生什么样神奇的效果呢？

“首先是执行率大大提升了！”泰景中国政府事务与并购副总裁刘越（Esther Liu）表示，“例如对于支持数模电视的新品TLG1180，其实产品规划已经作出，但是没有拍板开发，Vahid来了后，立即拍板开发，很快就拿出了产品，而且这个产品完全是由本土工程师来开发，反响很好。”

刘越曾任中芯国际 (SMIC) 副总裁，她的加盟，让泰景解除了泰景在产能方面的后顾之忧，之前泰景多在TSMC流片，现在，泰景也选用SMIC流片，“这样可以确保产品产能正常。”她表示。

很多人认为泰景新CEO难以了解市场需求，这确实是个挑战，但是，解决起来也很简单－－就是让本土人员来定义新产品规格，刘越透露泰景的产品定义团队曾经多次前往巴西、委内瑞拉等南美国家，了解当地用户需求，“他们还经常去巴西圣保罗出名的25街，了解当地销售柜台的需求，观察当地人的消费行为。”她举例道。“通过这样的学习和研究，他们定义出TLG1180产品的规格。”

让模拟电视功能成为手机标配

2004年泰景成立之初就致力于让模拟电视成为手机的一个标配功能，虽然当时被人嘲笑，但是，几年下来，现在全球已经有一亿人通过手机收看模拟电视，这样的量变也在悄悄引发着质变。泰景北美地区高级营销总监营林晓云表示：“以南美巴西为例，其移动渗透率已经超过96%，而且近年来，这个地区的运营商主导的局面被打破，大批新品牌手机崛起，这是中国手机的一个巨大潜力市场”而且她更指出，泰景多年来和南美本地品牌合作，在南美有很大的影响力，泰景在介绍手机电视的同时也会帮助将本地手机推广进南美市场。

 

转自 http://www.eetrend.com/news/100028926

她指出南美消费者对手机ID和主板版型要求很高，追求小巧轻薄和时尚的外观，他们需要手机具备双卡，或者多卡四频，需要手机集成更多功能，对手机体验要求高，“据统计电视是拉美人民最常见的消费方式，每位居民每天看电视的时间超过3小时!他们最喜欢的节目类型有肥皂剧、体育节目和游戏实时秀等等，而空中广播电视是最常见的收看方式。”她强调，“2014年的世界杯和2016年的奥运会都会给移动电视创造巨大的商机。拉美政府以已经对此进行了规划。”

 

她指出，由于在拉美地区数字电视覆盖的领域还有限，所以模拟电视依然有发展潜力，未来几年模拟数字混合的电视方案是未来的理想发展模式，而ISDB-TB则有望走向全球成为应用较多的一种模式。泰景预计中低端数字模拟双电视方案将有每月1KK的市场需求。

 

 

 

泰景营销部的韩朝阳分析了标配的要素，他认为低成本、低功耗、尺寸小、对ID影响小和易于集成是一个功能成为标配的几个先决条件，而现在，随着泰景模拟电视芯片的功耗、成本和尺寸进一步降低，让模拟电视功能成为手机标配的条件已经成熟。“泰景芯片TLG1123的BOM成本会进一步降低，未来的新品BOM成本还要降，对于很多手机来说，这个成本已经非常低了，但是提供的性能却会越来越好。”

他举例说泰景开发了强大的图像处理PVE引擎，不但改善了模拟电视中的雪花的同时还增添了光影效果的处理，凸显了细节，让观者有更好的体验。

 

此外，他还透露，泰景已经在研发内置天线方面取得了重大的突破，未来，消费者完全可以不用调节外置拉杆天线来收看手机电视，这些突破性的成果会彻底消除模拟电视成为标配的最后一个障碍。

泰景除了注重提升硬件性能外，也看重通过软件系统来提升用户的体验，泰景的朱漱瑜表示，泰景软件部门已经推出了一个易于移植、扩展、更新适用于多种国家的电视播放软件JoyVE，这个软件目前是免费提供给所有泰景用户，未来这个软件还会增加更多新的功能来提升观看体验。

Vahid表示，泰景未来推出新品的速度会大大提升，“明年，我们每个季度都有新品推出！”刘越表示泰景也看好CMMB的未来并进行了技术储备，看来，浴火重生后的泰景完全焕发了活力，不但方言国外，更看重本土巨大的市场潜力。