华为下半年将砍80%以上机型 国产品牌弃“机海战术”

华为下半年要砍掉80%以上机型

国产手机不玩“机海战术”了

三星南京青春营开拔

记者 傅周艳

国产阵营要发狠了。

“过去，我们脑子里全是运营商，现在我可以说，以后超低端定制机，我是不打算玩了。”日前，华为消费者业务集团CEO余承东放狠话：今年下半年，华为机型会“砍掉”80%以上，总机型不会超过10款。

事实上，包括中兴、酷派在内的手机厂商对今后的路线规划都很明确——放弃以往的“机海战术”，改走精品路线。

下半年机型不超10款

当前的手机价格不断刷新着底线。然而，纷争的市场中，份额不断攀升的国产手机厂家，开始拿低端机型“开刀”。

“过去几年，我们推出了大范围的低端手机产品，以满足来自运营商的需求。”对于准备下半年砍掉80%以上机型的说法，余承东毫不避讳，他表示，华为依赖运营商销售手机，这导致了自己的分销渠道匮乏。

据其介绍，2011年，华为65%的手机通过运营商销售，剩下的35%通过零售商销售。“运营商希望扩大自己的用户基础，通常要求华为生产低端手机产品，”因此，华为平均每三个月推出一款这样的设备。

而华为的具体规划是：在下半年机型将“砍掉”80%以上，总机型将不会超过10款。

中高端要从18%提高到35%

“今年，中兴在产品层面做减法，聚焦精品，比如我们上半年发布的两款亮点机型天机Grand SII和星星1号，都展现了我们在软硬件不同领域的专业实力。”昨日，中兴通讯[-1.77% 资金 研报]相关负责人也向记者表示，会按照步骤逐步提高中高端产品（150-300美金价位）的占比，从2013年的18%提高到2016年的35%。

而酷派方面则表示，已对旗下产品线进行了详细的划分，高中低端机型的占比，会根据市场情况而调整。“未来的产品将以大观、大神、K、S四大系列为主线推出。其中，大观是主打4000元以上市场的高端旗舰级产品；S系列是中端机型的主打，会以时尚的外观和高性能配置来吸引年轻用户；K系列主打千元机市场，高性价比的入门级智能手机产品；而大神系列主打电商渠道。预计每个系列每年推2款左右产品。”

“从目前的表现来看，华为、OPPO、步步高[-0.68% 资金 研报]都已经逐渐放弃了低端机的操作。”南京苏宁通讯采销部负责人郭飞告诉记者，今年国产阵营发力，在中高端机型中的占比一再提升。“去年上半年，三星和苹果两大品牌在中高端手机的占比将近70%，但目前已经降至50%左右。”

电商渠道比重加大

记者了解到，除了产品格局有变化外，国产手机商们以后的发售渠道也会逐渐明晰。

华为方面透露，7月，通过电子商务渠道销售的华为移动设备所占份额已升至50%，已与运营商和传统分销渠道相当。

而酷派相关人士则告诉记者，酷派独立电商品牌大神在今年1月正式发布，相继推出了酷派大神、大神F1、大神1S、大神note等产品，预约人数累计超过2000万。“目前酷派在运营商、公开渠道、电商比例分配为5:4:1，未来电商渠道的比重会逐步加大。”
中兴则表示，上半年，中兴手机主要聚焦电商渠道，下半年将针对运营商市场推出线下手机产品