移动广告：Admob、iAD与国内发展现状

市场研究公司IDC预测，美国移动广告市场规模将由去年的3.68亿美元增长至8.77亿美元，增幅超过一倍。其中最令人印象深刻的是谷歌的AdMob和苹果的iAds，新的竞争者也蠢蠢欲动，证实移动广告确实是移动互联网基础架构之一。

AdMob最近推出一款可以展示实时数据的AdMonitor，该产品可以结合Google Maps提供全球移动广告的浏览人群信息，包括手机型号和移 动网络属性。拥有着AdSense的成功经验，Google可以让AdMob更具有竞争力，而且其全球化推广越来越迅猛了。

当你在美国使用3G或者WIFI网络时打开《Angry Birds》时，你很有可能看到《狼人》的交互式视频广告。这些交互式移动广告和电视广告或者普 通网络广告都不一样，电视广告确实占据整个电视屏幕，但它总不能随时点击进入电影官网、浏览更多电影图片、转发电影资讯给Twitter好友；而普通网络 广告不能和电脑系统或者软件无缝整合，很难吸引全部注意力。

AdMob交互式视频广告

电影《狼人》AdMob广告大幅提高品牌度

意在和AdMob争夺新领域市场的苹果也不甘落后，推出的iAd Producer可以简化一些基本元素的制作过程，使得广告发布商将重点放在提升互动性 上。如果说AdMob在不断扩展业务范围、重复AdSense的做法，那iAds就是在细分这个市场，引领移动广告革命潮流。

iAds继续在人性化方面不断革命着，你可以想象一张优惠卷保存后发送到微博会有多少好友关注或转发？就算是一张精美的电影海报，也能在每一部手机中或网络中传递，那营销推广的目的就达到了。

iAds允许你保存优惠卷、条形码、壁纸等广告图片

通过iAds可以找到附近商店以及具体信息

AdMob很明显想复制AdSense的成功，现在正全球化快速蔓延，广告商、开发者、移动网站发布者都希望凭借AdMob实现盈利。而iAds剑指高 端，互动性极强的富媒体广告是其主力军，另外大型品牌推广特别适合苹果用户，正如iAds官网说的：“我们相信人们会再次爱上广告”。

国内移动广告发展现状：

由于Foursquare和Groupon在国外炙手可热，国内LBS应用和团购网也遍地开花，目前还没有找到具体方向，而国内移动广告行业同样已经开始 出现竞争。有米、微云、架势、哇棒都是国内移动广告的佼佼者，而有米可谓中国的AdMob，其模式以及广告付费和AdMob十分接近。鉴于国内移动互联网 正处于发展初期，智能手机普及率尚不够高，移动网速较慢，对移动广告认识度不高，移动广告在国内发展会不会因为基础架构的不完善而一败涂地呢？我认为移动 广告在国内是很有前途的，如何整合现有资源从而带给广告主、开发者和用户更多利益才是最重要的！

不限于某某平台，不包括任何特殊情况，从最根本的需求出发，下面我们不妨探讨一下国内移动广告应该在哪些方面增加其竞争力吧！

1.如何把握碎片化的娱乐时间令在线广告效应最大化？

通过打开软件或者游戏前弹出广告是一个有效的移动广告解决办法，一般来说，这种广告适合品牌推广，例如上面提到《狼人》广告就是如此。但是很多手机用户害 怕浪费流量都会选择直接跳过广告，而这种弹出广告的时间也不能逗留太长，会影响体验。手机用户使用软件或玩游戏的时间都很零碎的，要把握碎片化的时间，就 必须充分考虑嵌入banner（横幅）的位置，那样就能让用户长时间关注到移动广告存在。另外可以根据手机用户娱乐的次数和时间的长短决定投放广告的数 量，因为单一的广告不能吸引太多的注意力。

2.如何改进移动广告本地化？

针对具体地域进行本地广告投放，就是广告本地化，这在互联网上是非常有效的广告模式，相信移动广告同样会有效的。如何整合更多本地商家的广告进入手机软件 或者游戏里面将是一大难题，我们都知道目前移动广告收费是很低的，一般商家进入门槛不算高。移动广告能否和本地商家进行一次品牌合作，凭借良好的口碑吸引 更多的商家加入？移动广告的本地化还需要处理好手机用户和商家之间的配合，另外移动支付手段也应该考虑到。

3.用户也会成为受益者？

这里说明一下让用户成为受益者并不是为了催生又一种点击行业，而是让用户通过点击广告后购买商品或服务能享受特有的折扣。当然你肯定第一时间想到每一种游 戏规则都有漏洞，没错，防止漏洞就必须加强分辨技术。例如通过点击移动广告（特定广告图标）就能获得优惠代码，在进行消费时输入优惠代码就能获得优惠。

移动广告和互联网广告还有一点区别，就是用户粘稠度更大，用户应该愿意花更多的时候用于获得优惠。

4.移动广告如何避免网速以及流量限制？

现在国内3G网络还不能普及，想实现类似AdMob交互式视频广告很难，目前国内移动广告主要还是图片广告和文字广告。我不认为压缩的小图片或者精悍的文 字广告能有多大吸引力，那么精美的图片和大篇幅的文字介绍就显得有竞争力，关键是处理好网速和流量的限制了。这里需要提及iAds可以保存广告图片的功 能，如果能让手机用户乐于收藏广告图片，相信流量限制和网速都不会是问题。就像iAds所做的，移动广告必须让用户再次爱上广告，谁又会在乎那些流量呢？

总结：

AdMob和iAds经历过长时间的磨练，并且都有自家手机操作系统的友好支持，尽管苹果想封杀AdMob在iOS的广告，但并不能影响这两个平台的良性 发展。反观国内移动广告行业者才刚刚起步，面临很多的问题，不过只要坚持初衷，相信随着整个移动产业生态链的完善，可以让移动广告飞得更高。