网易财报暗藏玄机，不经意间已编织出电商大网

　　今日，网易发布Q4财报，虽然游戏业务一如既往的赚钱，但电商业务耀眼的表现才更受关注。跨境电商的春风之下网易在电商市场成效显著，然而网易电商可不只考拉海购，除此之外还在默默推动其他杀手级产品发展。

财报亮眼，网易电商仍在憋大招

　　过去半年多时间，丁磊亲自带队推动网易考拉海购迅速成长，而考拉海购也不辱使命的为网易电商带来了355.5%的同比增长成果，风头正劲的考拉海购成为跨境电商市场一颗耀眼的新星，但在本季财报中丁磊似乎并不愿意给出太多有关考拉海购的具体运营数据，而是依旧被并入到“邮箱、电商及其他业务”的营收报表之中。

　　从以往网易财报公布业绩的习惯来看，“在线游戏服务”、“广告服务”、“邮箱、电商及其他业务”这三大业务的各营收业绩均可直接查到。对比以往的财报数据不难发现，游戏是现阶段整个网易立足的根本，为网易贡献了近80%的收入；广告营收对网易而言是锦上添花，整体表现平稳；邮箱、电商及其他则是网易最大的市场变量。

　　实际上，网易电商业务潜力在去年Q3时已有所体现，15年Q2、Q1及14年Q4、Q3四个季度的邮箱、电商及其他的营收分别是5.05亿元、4.48亿元、3.81亿元、3.88亿元，到了去年Q3考拉海购开始全面推广时，这部分营收一下子增加到了10.04亿元，而Q4季度更是达到了17.91亿元，足见电商业务已成为网易业绩的高速增长点。

　　

彩票、保险、贵金和考拉海购：电商布局的四大杀手级业务

　　不过，即便丁磊不愿对具体的运营数据做过多的介绍，但网易电商各业务线不可能完全闭口不言，毕竟也需要适当的宣传才有利于产品线的成长。目前，考拉海购是整个网易电商重心，所以网易电商的宣传焦点也自然是围绕考拉海购，尤其是考拉海购的业绩尤为亮眼以至于不少人觉得网易电商只有考拉海购而已，其实除了考拉以外网易电商还做了其他的电商战略产品储备，不然前几个季度都有3-5亿的邮箱、电商及其他营收都是从何而来呢？

　　事实上，在考拉海购之前，是由网络彩票撑起网易的电商业务，但去年2月一纸禁令使得网售彩票全面停滞，与此同时考拉海购上线正好填补了因彩票停售而带来的电商营收为0的业绩空缺，所以我们从网易财报数据上无法看到彩票业务对网易的重要性，但对比14年几个季度的电商营收就能发现网易一直特别重视彩票业务的发展。甚至在前不久某投行给予网易“买入”评级并将目标价上调到205美元时，特意强调了中国监管部门考虑授权在线彩票发行将会对网易产生重大利好。

　　而近日港股众彩股份大涨27.87%，A股里***业龙头鸿博股份直接涨停板等行情似乎预示着彩票行业将会迎来利好消息。鉴于今年有奥运会、欧洲杯、美洲杯等重大赛事，以及中超强势崛起等背景下，体育总局推动体彩在线发展的意愿明显加强，16年网售彩票大门将重新打开已成必然趋势，剩下的就是时间问题了。对于网易而言彩票业务重新上线，无疑对增强电商整体实力有莫大帮助。

　　塞翁失马焉知非福，就在彩票业务被迫停滞的时候，网易重点主推车险和贵金属交易两大类似的电商产品，并在15年有着不错的成长。从现有的公开资料可以看到，中国保险行业协会近日公布数据显示，15年网易车险全年销售总额高达6.96亿元，超越淘宝保险成为互联网车险第一平台。

　　从中保协数据来看，去年全国保费收入2.43万亿元，同比增长20.02%；全年互联网人身险累计保费1465.60亿元，同比增长3.15倍；全年互联网财产险累计保费收入768.36亿元，同比增长51.94%，其中互联网车险销售716.08亿元，占财产险93.2%。不难看出，保险行业市场潜力巨大，而互联网保险市场才刚刚开始，网易车险只有6.96亿元就已成为第一平台，也就说这一市场还没形成寡头垄断的局面，网易避开阿里主导的网购退运险和携程主推的航空意外险这两大网售保险市场，而主打车险市场恐怕是有更进一步的打算。

　　至于网易贵金属业务，受益于互联网金融的广泛传播，不少网民对网易贵金属的接受度极强，而放在国内整个混乱不堪的贵金属交易的大环境之中，2014年年底上线后，凭借网易的品牌声望网易贵金属迅速赢得网民的认可，2015年成交额突破了1800亿。之前阿里巴巴和新浪都曾看中贵金属这个生意，但都没有直接切入交易领域。而网易贵金属直接建立起“资讯+服务+交易+社区”的生态圈，为投资者提供一站式服务。随着股市大幅波动、P2P问题频频爆发、人民币贬值压力日渐增大，这使得越来越多的用户开始寻找新的投资方式，这为网络贵金属交易提供了有利成长环境。

　　与网易彩票和网易车险一样，网易贵金属也是网易顺应市场大环境而推出的杀手级电商产品，这三大块业务成为网易电商在16年除考拉海购之外的潜在杀招，网易正在一些不易被察觉的细分市场编制一张电商大网，而这张电商大网将会给网易带来新的市场活力。

编织电商大网能给网易带来什么？多样的用户视角

　　此前的网易一向以产品见长，除了邮箱的根基产品之外，有道翻译官、有道云笔记、网易云音乐、网易新闻客户端、网易公开课、惠惠购物助手等产品均有不错的口碑和市场，却无法为网易带来足够的增值服务营收，而此前我们提到了过去几个季度网易的广告营收相对平稳并未有显著增值，所以网易似乎早已意识到，要想在现有依靠游戏为根基的基础上取得突破性发展，增强电商方面营收是最可行的途径。

　　互联网主要有四大营收模式，广告、游戏、增值服务和电商，在前两种营收相对稳定，而第三种营收又不见成效时，网易有必要向第四种电商营收方式进行战略重心调整。在购物、彩票、保险、投资等多重角度提升电商服务的多样性有助于网易可以从更多消费市场方面了解用户，而这些与传统业务紧密集合的细分电商领域每一个都潜藏着巨大的市场机遇。

　　网易正从游戏型网易、产品型网易，向消费型网易转变，电商业务全面开花为网易提供了新的用户视角，网易的业务职能从单纯的信息服务向零售和物流服务扩展，这让资本市场对网易的未来有了新的期待。

　　目前网易的市值在200亿美元上下，要想从200亿美元的公司上升到300亿美元需要靠零售业务，参考唯品会、携程等垂直领域电商巨头100亿美元上下的市值，考拉海购有机会为网易贡献100亿美元的市值，而网易要更进一步从300亿美元上升到400亿美元的程度就需要彩票、车险、投资等电商业务取得突破性发展了。现在看来，丁磊对网易电商业务的布局有着更长远的思考。

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