iAd表现一般 传苹果计划放宽限制降低价格

Ad表现一般 传苹果计划放宽限制降低价格

2011-12-13 16:38:03　来源: TechWeb.com.cn(北京)　有0人参与 手机看新闻 

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12月13日消息，据国外媒体报道，苹果公司正在学习妥协。面对移动广告市场的激烈竞争，iAd平台面临着来自谷歌的挑战，市场份额不断被抢走。对此，苹果计划放宽限制，降低价格。

苹果在去年7月份在前CEO乔布斯的带领下发布了iAd移动广告平台，这款服务主要是在iPhones、iPad和iPod的移动应用内出售广告。可惜的是iAd平台的反应一直不温不火。

广告客户认为iAd要价太高，对广告生成过程控制太严格。另一方面，谷歌AdMob服务价格合理，适用于多款设备，而不仅仅是苹果产品。对此，苹果做出了一些改变，显得更愿意讨价还价。一开始该服务要求广告客户承诺最低支出为100万美元，后来降低到50万美元。一位知情人士透露，现在已经下降到了40万美元。

苹果还制定了更为灵活的定价机制，以前的机制让客户很无奈-按照用户点击广告次数来收费，这样做经常导致广告预算很快被用光，如今设置了上限。知情人士透露，现在的收费标准是每千次浏览量收费10美元，每次点击收费2美元。

相比之下，谷歌移动广告产品的价格差异很大，每千次浏览量收费在4美元至12美元之间。定位和视频广告比静态的横幅广告有更好的效果。为了吸引更多广告客户，苹果正在制定一项培训计划，由媒体采购代理商OMD向公司和客户介绍移动市场营销。

总之，苹果希望能够夺回在移动广告市场被谷歌抢走的份额。去年，苹果与谷歌在移动显示广告市场占据主导地位，分别占据19%市场份额。今年，苹果跌落至第3位，市场份额跌至15%。

苹果公司拒绝置评。（Amy）