SEO基础知识

SEO基础知识

1、关键词定义与分类

1.1、关键词是什么？

XXX怎么去？
XXX？
XXXSEO培训？
XXX网络营销？
XXX怎么样？
XXX官网？
XXX是不是骗人的？

留学：单独关键词
美国留学：关键词短语
北京美国留学哪家机构好：关键词串/搜索串

1.2、关键词分类

将关键词进行分类，使管理利用起来更高效
按热度分类
按长短分类
按主辅分类(核心关键词、长尾关键词)
按其他分类

XXX、网络营销培训、网页平面、Java培训、.net培训、IT培训、电商培训…

1.3、按营销需求主辅分类

核心关键词
长尾关键词

1.3.1、核心关键词的概念

描述网站的核心内容、主要服务等方面特征的词汇
网站的核心关键词代表一个网站的主题，可以是服务，
也就可以是产品，或者产品+服务

选择关键词的第一步是确定网站核心关键词

1.3.2、长尾关键词的概念

定义：是指与目标关键词相关的任何有搜索量、有人关注的关键词
长尾关键词流量非常小，但因为长尾关键词词量非常多，所以长尾关键词的流量之和远远大于核心关键词的流量和，而且往往长尾关键词的转化率还要高于核心关键词，因此长尾关键词也是非常重要的。

Seo的长尾理论：
恐龙营销：体型太大、反射弧太慢、打他一拳很多天才反应过来

1.4、关键词分类整理-示例

医疗行业(眼科)
病种词：白内障、干眼症、飞蚊症、眼底出血
医院词：北京眼科医院、眼科医院哪家好？
费用词：治疗白内障要多少钱？
品牌词：北京同仁医院眼科
治疗词：白内障的治疗方法、怎么治疗？
症状词：白内障的早期症状、眼睛干涩怎么回事？

我们要想什么？
从患者经常搜索什么词入手？

每个关键词相当于公司的业务员！

关键词=流量=转化率=钱

2、关键词的选取和挖掘和关键词工具的使用

2.1、挑选关键词的基本步骤

一、确定关键词，可以通过头脑风暴列出待选词，问自己几个问题：
1)你的网站能为用户解决什么问题？
2)用户在遇到这些问题时，会搜索什么词？
3)用户搜索你的产品或服务时，会搜什么词？

二、查看竞争对手网站的关键词(同行是怎么做的/市调)
1)关键词标签都列出了什么关键词
2)标题中又出现了什么关键词

三、查看关键词热度
百度指数：index.baidu.com
百度后台关键词推荐工具：www2.baidu.com
站长工具、爱站关键词推荐

四、确定自己的核心关键词

2.2、关键词推荐工具使用

站长工具关键词推荐
http://seo.chinaz.com

爱站关键词推荐
http://ci.zhan.com/

利用爱站的关键词挖掘，关键词的相关长尾关键词

核心关键词：是放在网站首页的，搜索的十来个关键词不能放在首页

3、域名、主机与SEO

3.1、域名的选择与SEO

1、.COM王道
2、域名越短越好(方便记忆)
3、域名的年限(解析的次数越少，域名的价值越高)
4、域名里包含关键词(优先考虑品牌)

3.2、主机选择与SEO

服务器的重要性
网站=域名+服务器+页面文件

主机服务商选择
1、避免使用免费主机
2、选择有信誉的主机提供商
(保证主机系统提供快速、稳定、安全的服务)主机转移(新旧主机交接时间大于72小时)

3.3、服务器速度

影响网站用户体验
严重影响网站收录
1、一个网站，在搜索引擎中有一个固定的权重，搜索引擎会分配一个与权重匹配的相对固定的爬行总时间，
网站权重越高，分配的总爬行时间越长。
2、如果网站速度较慢，搜索引擎抓取一个页面就需要更长时间，这样就会影响总收录页面数

3.4、服务器稳定性

服务器不稳定，必然影响搜索引擎爬行和抓取
1、服务器打不开，蜘蛛无法进入网站内部爬行页面那就更谈不上抓取
2、轻者及时更新页面可以恢复，重者搜索引擎会认为网站已经关闭，或者爬行频率大大降低
3、如果服务器经常出问题建议及时更换

3.5、虚拟主机租用还是独立服务器租用？

1、虚拟主机是大公寓，独立服务器是独栋别墅，有钱人住别墅，
钱少一点的或者节约的人住公寓。

2、对于百度，独立IP相对来说很重要。如果是做中文站，
并且主要依靠百度来优化，建议还是用独立IP。

4、常用企业网站，资讯网站程序

CMS系统

门户

论坛、博客程序

商城团购等程序

程序与SEO

网站程序的选择是我们做网站的第一步，一个好用的网站程序对SEO会带来莫大的方便，如果一个网站程序使用
不当，也会对网站排名造成影响。

一个良好的SEO的网站程序，要满足一下几点：

DIV+CSS布局
自定义的网站头标签
静态页面生成技术
相关内容
规范化的网站结构

5、导航设计技巧及优化

导航结构要清晰明了，突出重点，包含关键词！

导航是评价网站专业度、可用度的重要指标，同时对搜索引擎也是一种提示作用！

搜索引擎不会识别图片和flash，导航采用文本链接容易被搜索引擎抓起和识别，对关键词的排名有一定的提升！

5.1、导航的分类

主导航

次导航

面包屑导航

面包屑导航的好处(让用户清晰的知道自己在网站躲在的位置，提供用户体验和搜索体验)

6、网页模板、导航设计技巧及优化

6.1、网页模板优化

很多情况我们下载网站模板后基本不做任何修改，随便改一下内容，该几张图片就上线使用了，
导致网站和其他很多同类的网站重复度很高，千篇一律的重复对搜索引擎并不友好。
所以我们需要从三个方面：界面、URL、css来进行修改以便利用网站优化，提供网站排名。

6.2、界面的修改

修改界面不仅仅是为了SEO与优化，因为每个网站都有自己的特色，所以做修改网站的时候，尽量制作一个特有符合企业形象的界面，
从而树立自己的品牌和形象，做到唯一性。如果我们的界面和别人大量重复，那么这样的网站想必
在市场品牌这一块已经输了。此外，从SEO的角度来说，界面的变化，那么重复性就会大大的降低

6.3、URL的修改

URL结构对于SEO很重要，因此在下载网站模板使用的时候务必进行修改，建议不要采用模板默认目录结构，
可以把默认的栏目、子栏目的目录名称进行修改，这样就很大程度上保证网站url地址和其他网站的差异化

6.4、css文件的修改

现在有很多网站模板都是采用DIV+CSS模式，代码精简所带带来的直接好处是能使搜索引擎蜘蛛在最短的时间
内爬完整个页面，由于能高效的牌型，就会受到蜘蛛喜欢，这样对收录数量有一定好处。

现在搜索引擎已经能很好地抓取到CSS并能读懂它，所以在进行模板重构的时候，CSS是一定要变动的，
把模板的CSS样式和做一些调整是减少重复性的一个必备工作、这样完成之后就能在代码层做到和别人的不同。

7、title&description&keywords标签优化技巧

7.1、title标签

什么是title标签

<title>网页标题</title>

用来定义网页标题的一个html标签

title也就是标题，是在浏览器上面显示出来的，方便用户了解这个页面的内容;
特别是搜索引擎判断你网页内容的主要根据。
搜索引擎就很大部分是依靠网站title来判断你网站是关于什么内容的，作为站长，要重视title。
title一般不超过80个字符。

7.1.1、title标签作用：

SEO作用：突出本页面目标关键词，在页面内容部优化工作中非常重要
title标签注意事项：
1、字符限制建议控制在80字符内
2、应添加本页面目标关键词

7.2、什么是description标签

<meta name="description" content="页面描述">

description，网友在网页是不能直接看到的，查看源代码可以看到，功能让搜索引擎判断整个
网页的内容，当中要写入的内容是你页面内容的简介。
description一般不超过200个字符。

7.2.1、description属性的作用

SEO应用：对目标关键词的重要补充，对目标关键词相关搜索有排名辅助作用
注意事项：字符限制建议控制在200个字符内

7.3、什么是keywords

meta标签内添加页面关键词的一个属性

<meta name="keywords" content="关键词">

keywords，汉语就是关键词，keyword网友访问是看不到的，通过查看源代码可以看到。
主要作用是告诉搜素引擎，这个网站内容是什么。
因为，好多站长在keywords堆砌关键词，所以好多搜素引擎重视keywords降低了。
建议大家还是认真填写keywords，有的搜索引擎还是很重视的。

7.3.1、keywords属性的作用

SEO作用：用来调整关键词密度
注意事项：keywords一般不超过100个字符。