在线广告基本概念小记<转>

able of Contents

  • 1 角色
  • 2 广告类型
  • 3 关键词拍卖机制
  • 4 收益评价指标

1 角色

  • Advertiser:广告主
  • Publisher:流量提供方

2 广告类型

  • CPC广告:Cost per click或Pay per click。点击广告
  • CPM广告:Cost per mille或Cost-Per-Thousand。展示广告
  • CPT广告:按天付费广告
  • CPS广告:按成交数付费

3 关键词拍卖机制

  • GFP:generalized first price auction, 广义一阶价格拍卖 .广告主支付自己的报价
  • GSP:generalized second price auction, 广义二阶价格拍卖 。广告主支付小于自己报价的其它广告主的最高报价

4 收益评价指标

  • ROI:Return on Investment,投资回报率_ 。
    ROI=profitad_cost
  • CTR:Click through rate, 点击率 。衡量广告效果的重要指标。除了取决于广告质量还和广告位置相关
    CTR=ad_clickad_pv
  • CTRI: 单条广告点击率 。例如一个广告位有多条广告,每条广告的平均点击率
  • CVR:Conversion rate, 转化率 。完成转化的次数占总点击的比率
  • PVR: PV影响面
    PVR=adpvtotalpv
  • ASN: 衡量广告位满载情况
    ASN=total_single_ad_pvtotal_ad_space_pv×max_single_ad_per_space
    这个指标是因为存在单广告位出多条广告的情况
  • PPC: 单次点击费用
    PPC=total_costtotal_click
  • RPM: 千次广告展现收入
    RPM=total_costtotal_ad_pv×1000
  • CPM: 千次PV消耗的费用 。这里PV包括展现和未展现广告的PV
  • ECPM: 千次展示获得的广告收入

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