RTB广告大数据时代 人才奇缺培养迫在眉睫

RTB是块诱人的蛋糕

RTB的市场有多大？黑苹果博客根据知名监测机构IDC的监测，2012年，在美国60%以上数量的广告均来自于RTB。目前全球有超过半数以上的世界500强企业正在通过DSP投放RTB广告。相比之下，去年中国互联网广告中RTB的份额仅占2%。这样看来，RTB的增长潜力巨大。今天出席会议的艾瑞公司代表指出，未来三年，中国RTB的增速将会超过100%。

截止2013年7月，阿里妈妈、谷歌、腾讯、新浪、百度等互联网都已经相继推出广告交易平台，积极进入RTB领域。此外，传统门户网站（网易、搜狐、凤凰网）也都在向广告交易平台开放广告资源。总之，巨大的市场商机让中国互联网都在积极拥抱RTB。

从产业链的结构来看，DSP是直接面向广告主的平台（代理商），广告策划、分析、投放等工作都可以通过DSP一站式的完成。包括品友在内的一系列第三方广告代理公司，逐渐成为广告主整个网络广告投放的入口和控制中心。

从某种程度上看，作为DSP领域中的领先者，品友发起国内首个DSP优化师培训认证活动，一方面可以近水楼台先得月——通过培养计划获得专业人才优势，另一方面又对RTB行业的标准化，起到了很好的示范和宣传作用。

学会把RTB这块蛋糕做大

RTB固然是很有前景的领域，不过，如何把这个市场做的更大、更好，则需要认真思考。其中最关键的是要培养市场和专业人才。

1.市场教育

2013年是RTB的爆发之年。很多广告商都开始了解并试水RTB。不过，大部分广告商还过于保守，有的甚至并不了解这种精准广告投放模式的意义。因而，作为国内首家DSP，品友公司认为培养市场，推广RTB、DSP等概念是当务之急。

2.人才培养

品友公司CEO黄晓南在会议刚开始，就提出了目前他们所遇到的发展瓶颈——缺少专业人才。她说：“随着RTB市场的不但扩大，产业链的各个环节都需要专业的团队进行优化、沟通、和分析。强大的技术只是RTB实现的框架基础，而DSP优化等专门人才更是必不可少的。”

巨头也无法通吃产业链

在发布会现场，黑苹果博客被问得最多的一个问题就是：是否担心IT互联网巨头们会进军并垄断RTB行业。对于这个问题，她自信满满地答道：“RTB是一个生态系统，我们希望有更多的人参与其中”。

一方面，诸如阿里、百度、新浪等巨头坐拥庞大的用户数据和商业市场，另一方面诸多新兴公司的进入，未来RTB市场是否也会呈现大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米的并购态势呢？答案是否定的。原因主要由以下两点：

1.RTB是一个由多个部分组成的生态系统。整个产业链条上的各个组成部分分工明确。DSP、DMP、Ad exchange各方之间不存在着明显的业务冲突。

2.组成RTB的各个部分都分别具有很高的技术门槛或商业资源，没有人能通吃整个产业链。例如DSP拥有广泛的广告商资源，并逐渐形成了广告商同盟。此外，通过与众多Ad exchange平台实现对接，DSP还将紧紧掌握住链条的一个端口。尽管诸如TANX等广告市场交易平台，也建立了自己专属的DSP，可大部分还都停留在自身业务的拓展，并不能改变DSP的独立性。

从雅虎的手工作坊式的展示广告、到谷歌基于关键字算法的搜索广告，再到如今基于大数据的RTB广告，互联网广告领域已经越来越朝着自动化、精准化的方向发展。只有重视转人才的培养，并加强自己业务的准入门槛，才能在RTB时代如鱼得水。
文章来源“黑苹果博客”www.zhangchenghui.com/blog/