二○○七网络新动向：博客集体降温 竞办电子杂志

如果说2005年是博客元年，那么2007年将成为电子杂志取代博客的元年。不少通过博客增加人气的各界人士正准备“息博”，随后开办自己的电子杂志，乃至互联网业内人士猜测，电子杂志的商业价值将很快超越名人博客。 　　高晓松和池莉等名人已经高调退出博客圈，就连博客的顶梁柱徐静蕾也在遭遇博客出书的滑铁卢之后，欲悄然隐退，另起炉灶。 　　某位不愿透露姓名的作家表示，大部分名人写博客都是“拉家常”，记载生活琐事、个人心情甚至曝光隐私。他们大部分目的是提升自己的人气，获得网民或粉丝的关注。但是，在这种无序的互动过程中，难免发生误会造成名人的不满情绪。如果名气没有通过博客提升，甚至出现下降的情况，名人就可能把写博客当成一种负担。而普通网民的博客，也是随意性太强，开始还能引起读者的兴趣，但时间一长，便味如嚼蜡。再说，写者挺辛苦，让人随意读，却没有一分钱的回报，都没兴趣了。 　　据《2006年中国博客调查报告》显示，目前我国已拥有3400万个博客空间，但是缺乏清晰的商业模式是各种博客走不下去的另一个重要原因。其中最大的问题是博客的“读者”和“观众”太分散，以至于投资方找不到明确的目标群体。写者、广告主、网民之间没有必然的定向关系，广告主不可能通过在纷杂的个人博客上投放广告实现其广告价值。而电子杂志收费页面经营者既可以与写作者分享点击阅读的收益，又可以吸引广告商，在定位相对明确的页面推出广告。 　　电子杂志可以当作是博客集体降温之后的一个新鲜尝试。它与博客最大的不同是，可以做成页面在网上翻阅，内容便丰富多了，而且分收费与免费两种，明星名人的电子杂志受追捧，点击一次便有真金白银入袋，写者积极性就会空前高涨。徐静蕾正策划在春节前后主编一本电子杂志《开啦》，此刊名与她的公司“鲜花盛开”暗合。她本人既是“主编”，又是“记者”。这本综合性双周刊不仅涉及文化娱乐、时尚人物，还将涉及时事政治。王朔则奔着商业目的而去也准备开办自己的电子杂志，他踌躇满志地说：“如果一天能有10万人，每人花一毛钱看我一次，一天就能挣一万元。”

来源：《新民晚报》朱光

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