PocketGamer专访Adrealm：数字广告将迎来全新解决方案

导言：近日，Adrealm欧洲区总经理Mei Li-Berlit接受权威游戏媒体PocketGamer专访，在Adrealm生态体系、对区块链角色的理解、对数字广告行业整日趋势看法等方面展开深入解读和阐述。Mei Li-Berlit认为：数字广告行业痛点将在区块链的帮助下，迎来全新的解决方案。

8月初，致力于重构全球数字广告生态的Adrealm发布了旗下第一款基于区块链技术的广告归因与数据分析平台Xhance，旨在解决数字广告行业普遍存在的诸多痛点。

传统的数据归因、LTV与ROI的分析平台都是中心化的，广告平台牢牢将数据控制在自己手中，而广告主或用户则不知道数据的整个流转过程，数据安全隐患固然存在。

而区块链作为全新的解决方案，将从根本的生产关系层面上对传统广告市场进行革新，并有机会一举打破目前巨头垄断的不健康市场结构。

PocketGamer：可以详细介绍下Adrealm及其服务吗？

Mei Li-Berlit：Adrealm旨在运用区块链技术重构全球数字广告市场并赋能产业，打造公平、高效、可信和共赢的新生态。

Adrealm独创的带有自适应机制的混合共识机制PoVT（有效流量证明），辅以分布式账本技术，能够更好的适应广告行业特点，并动态地平衡激励过程。以业务为导向激励广告主、发行商和服务商，从而促进行业健康与繁荣。

为了满足数字广告业务需求，Adrealm采用广泛适应跨链资产结算的链下机制的侧链套件（Side-chain suite），建立了一套高效、安全、灵活和保护隐私基础架构；此外，Adrealm针对不同广告业务场景设置不同广告业务模板，充分支持链上广告业务的灵活性和便捷性。

Adrealm公链服务层上有我们自行开发的DApp和引擎，但需要强调的是，所有的引擎和DApp都完全对第三方开放。我们提供的“插拔式”组件将很好地提供反欺诈、大数据分析以及广告优化等服务。

PocketGamer：Adrealm将区块链技术运用至数字广告业务当中，请问其工作原理是什么？

Mei Li-Berlit：Adrealm公链的核心不仅在于分布式账本和分布式技术，更在于其独特的PoVT(有效流量证明)共识机制。

以往的共识机制，如PoW共识机制，是基于算力来接入新的区块，也就是所谓的“挖矿”。在数字广告行业中，接入新区块不只是“挖矿”活动，更是在不断贡献“有效流量”，而“有效流量”正是数字广告行业所最依赖的核心。

所以，我们不仅仅是一个运用前沿技术给用户提供去中心化服务的企业，更重要的是，我们是一个倡导者，激励所有参与者朝着一个共同的目标而奋斗——构建一个健康、公平、透明的数字广告行业。

Adrealm旗下第一款DApp—Xhance，建立在Hyberledger Fabric之上，是一个基于区块链技术的广告归因与数据分析平台。

不同以往的传统的归因平台，Xhance不触碰、不处理、不存储数据，是绝对的去中心化。接入Xhance的广告主有自己专门的渠道存储数据，通过动态多重密码学保护，确保数据无泄露风险。所有的数据处理均在可信执行环境（Trust Executive Environment）下进行，广告主可以借助灵活的分析工具，交叉验证数据分析的结果。

这是对数据所有权的一次革命性创新，给广告主创造了更好的业务环境。

PocketGamer：为什么非得用区块链技术？为什么说这是广告主的福音？

Mei Li-Berlit：这就要从数字广告行业所固有的行业痛点说起：不透明、欺诈和数据不安全等等。

我们的团队在APP开发、游戏发行以及数字广告行业具有宝贵的经验，在不断前进的过程中，我们也在一直探索解决这些问题的办法。在接触了区块链之后，我们发现区块链具有的透明、不可篡改、高效以及共识机制等属性可以解决数字广告存在多年留下的顽疾和问题。

我们受到了区块链的共识机制的启发，重新思考业务如何才能在一个“去信任”的环境下顺畅进行，思考如何能在满足所有参与者利益的同时促进整个行业繁荣发展。而区块链提供了最高级别的透明，使得数据不可篡改，这对重构数字广告行业有着重要的推动作用。

Adrealm的背后，有着一支顶尖的技术和商务团队，早就经历过了市场的考验，取得过一系列的辉煌战绩。新产品Xhance的发布是基于我们多年在手游发行（狂热网络，即Avid.ly）与广告变现（UPLTV）积累下的技术与商务经验之上的，其中，UPLTV是AI驱动的聚合广告平台，曾给数百位手游开发者提供App内置广告变现优化的服务。

目前，我们在中国、韩国、东南亚以及欧洲都有开展业务。作为一支实力与智慧并存的团队，我们期待参与并支持区块链生态，提供一个可行可持续的商业模式。

PocketGamer：在数字广告行业，欺诈这一顽疾存在很久了。区块链会如何解决这一问题？能够彻底消除欺诈吗？

Mei Li-Berlit：欺诈之所以存在，是因为有利可图，对现有的数字广告价值体系来说，这是十分普遍的。想象一下，大平台如果能继续从广告欺诈和刻意制造的不透明生态中榨取利润，那么他们为什么要消除欺诈呢？尽管这些年来，欺诈问题被强调的越来越多，但现实却没有任何改变，就是因为欺诈对一些人来说可是一桩“好”生意。在思考如何才能解决广告欺诈问题时，我们意识到，或许通过验证“流量”，这一问题可以得到解决。

欺诈监测技术是行不通的，所谓上有政策，下有对策，作恶者总能找到漏洞继续为非作歹。很明显，这里我们忽视了很重要的一个环节，即“激励”。21世纪，区块链赋予我们的不只是一个解决问题的办法。基于区块链的属性，我们可以重塑游戏规则，重构玩家激励方式。

虽然我们的方案不能立刻清除广告欺诈现象，这是一个循环渐进的过程。但是通过激励有效流量的方式，我们能够创造一个更高效、公平和高质量的数字广告行业环境。

PocketGamer：区块链会只是昙花一现吗？还是开发者和商人们都应该重视的技术与行业？

Mei Li-Berlit：早在因特网出现之前，就存在很多关于分布式技术的研究了。“比特币”与“以太坊”的诞生，则是大众对加密货币表现狂热的催化剂，也成为了世人了解其背后复杂技术的入口点。

所以要回答这一问题，我想说的是加密货币市场可能存在泡沫，但是其背后的底层技术绝对不是昙花一现。区块链能够改善商业环境，如今数字广告行业乱象丛生，无疑是玩火自焚，而区块链很可能拯救这一行业。

关于Adrealm

AdrealmFoundation成立于2018年1月，致力于运用区块链重构数字广告生态，旨在解决困扰数字广告行业的众多问题，如数据欺诈、数据孤岛、巨头垄断、数据泄漏等。Adrealm首创为业务服务的共识机制BIOC (Business Incentive-Oriented Consensus)，基于“有效流量证明（Proof of Valid Traffic）”将自建公链，服务数字广告各类参与者。Adrealm以区块链方式解构了原有的行业模型：传统数字广告巨头扮演的角色，在Adrealm生态中拆分为一系列微服务模型，即重新打散了广告闭环流转的既定循环，重构一个更加高效、全员可参与自主优化组合的全新广告数据和交易的流转模式，发挥最佳效率与价值分配。Adrealm于8月初发布了全球第一款去中心化的广告数据分析产品Xhance。

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