当当迎双12征费 到底动了谁的奶酪？

当当迎双12征费 到底动了谁的奶酪？

 

    最近，电商行业再起波澜，有消息称，国内知名电商网站当当网因为迎接双12，向供应商收取5000元费用用于消费者返利，此事引发了供应商的广泛热议和电商行业的高度关注。看来，之前多次爆发过的“价格战”还未彻底决出个胜负，有关“店庆费”的问题又浮出了水面。

 

    实际上，这次事件反映了电商运营成本和供应商之间的关系，为了扩大平台销售额，很多电商企业都会举行各种各样的活动，店庆活动就是其中之一，通过高曝光率，低价促销，为消费者和供应商带来双赢局面，但是任何活动都需要成本，这部分成本又应该如何进行分摊呢？

 

    当当收店庆费是否合理？

 

    这就涉及第一个问题，当当收店庆费是否合理？经销商在当当的地盘上开店，这意味着，当当有理由对经销商收取相应的服务费，包括店庆费和其他费用。这种情况在线下体现的更明显，商场搞各种各样的促销活动，也往往需要经销商的支持，否则，就变成了商场独自承担运营成本和促销成本，同时让经销商不菲吹灰之力便坐享其成，这明显不公平。

 

    实际上，这种情况在电商行业也是普遍现象，其他一些电商平台也采取了类似于"年费+交易佣金"的收费模式，和实体零售商的"进场费"大同小异，叫法不同但本质一样。所以，经销商不应该对此类收费感到奇怪，因为这实际上是共同将电商蛋糕做大的过程，每个成员都必须分担一部分成本。否则，电商行业就很难实良性运转，更难以为经销商带来更大的价值。

 

    店庆费高低如何判定？

 

    既然我们认为店庆费该收，那么具体应该收多少？当当收的5000元到底是高了还是低了？作为外人，其实很难判断。根据当当披露的数据，花在店庆费上的成本高达8000万，如果按照商户数量平均分摊，5000也许就不多，毕竟，这里面还包含了一大部分回馈给消费者的实惠。但是，从经销商角度来讲，他们肯定希望将成本降至最低，甚至不收钱便享受店庆促销，只能说“屁股决定脑袋”，个中利益错综复杂。

 

    所以，当当需要广泛参考经销商的意见和看法，找到一个大家都能接受的解决方案。实际上，由于当当服务的是众多的商户，因此，个别消息很容易被放大，但是却不一定代表大多数商户的看法。相反，如果店庆确实带来了巨大的价值，比起有些一天动辄收取几万几十万广告费的平台而言，5000块也许就不那么难接受。

 

    目前，电商行业整体处于快速发展的阶段，对于此类情况，电商平台方面应该尽量站在商户角度考虑，同时，商户也应该尽量考虑电商平台的难处！两者只有“将心比心”，才能在合作中找到利益天枰的平衡点，才能促进电商行业做大做强！

 

 

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