【普及贴】最全最有内容的 ASO 知识汇总

ASO100 将 ASO 优化中可涉及到的一些基础知识进行了汇总，并列出了简要的大纲。

【图0】

一、什么是ASO

【图1】

ASO 优化(全称 App Store Optimization)是针对 App 所在的应用市场进行的优化，通过增加 App 在应用市场内的展示曝光以提升下载量。应用市场包括 iOS、Android 以及其他平台，但国内目前仅苹果的 App Store 具有相对成熟的 ASO 优化操作性；应用市场内有榜单、搜索、推荐、推荐等展示位置，其中搜索的流量最大，也最有优化空间。

二、影响 ASO 的因素

【图2】

无论是榜单还是搜索结果，排名几乎决定着 App 在页面的流量，排名越高流量越大。苹果的算法中，对排名产生作用的变量有很多，其中下载量的权重最大，活跃、留存、App/下载用户/关键词位置的权重都对排名升降有影响。

关键词覆盖数量是 App 在 App Store 展示量的基础数据，覆盖越多，可能的曝光机会也越大（也要考虑词的热度）。ASOer 的拆词、组词、分词等操作都需要按照覆盖规则来做。

热门搜索展示在 App Store 搜索首页，苹果向用户展示了当前其他用户正在搜索的热门内容，这是另一处可以为 App 带来流量的入口。

一款应用在 App Store 被展示一万次，但不一定就一定有一万的下载量，展示到下载的转化率在这个过程中起到了很重要的作用。App 的 icon、标题、评论、与搜索词的相关性以及竞品 App 信息都影响着转化率。

三、ASO 优化手段

【图3】

ASOer 根据苹果的排名、覆盖等算法进行优化。ASO100 提供了很多工具模拟了苹果的关键词覆盖算法，可以大幅省去 ASOer 在覆盖关键词上的时间；提升排名则需要一定的模拟（搜索）下载来完成，但上文提过，不同的用户有不同的权重，一些「假用户」不但不会帮助排名提升，还会让 App 承担极大的下架风险。

马甲是一种不常见的优化手段，适合做马甲的产品并不多，而且在优化过程中需要注意很多事项，因此适用性并不普遍。

四、ASO 优化内容

【图4】

ASO 优化有三个内容：榜单优化，搜索优化以及争取推荐。

榜单优化即争取更多在榜单中的流量，主要通过冲榜来实现，也可以利用选择分类、付费转免费来实现。

搜索优化是 ASO 优化最主要的内容，流量大（App Store 65% 以上的下载量来自搜索），且优化空间大（关键词众多且热度变化快）。关键词覆盖量、关键词排名、关键词热度以及热搜记录是考核搜索优化的几项数据指标。

精品推荐几乎是整个 App Store 最优质但也最难 get 到的展示位置，苹果会挑选优质（有创意、好看、支持苹果新功能以及能为 App Store 带来巨大收入等）的 App 展示到精品推荐。如果一款产品足够好，可以向苹果自荐哦~

五、其他内容

【图5】

苹果对 App 的惩罚也影响着 ASO 优化的效果，常见的惩罚方式有下架、封号、降权、屏蔽、清榜。

ASO 优化很多是通过版本迭代来实现的——更换标题、icon、关键词等，但审核规则以及审核速度影响 App 的上线及更新。不过今年 App Store 的审核速度大为提升，此前被人诟病的「等待审核」的时间大大缩短。

有时 App Store 会出现异常，如锁榜就是经常发生的异常现象，锁榜期间，榜单排名或关键词排名会长时间不更新。另外今年 5 月 App Store 还出现过一次搜索引擎崩溃的现象，波及到了 95% 的关键词。

*本文由ASO100（国内专业的App Store数据分析高阶平台）专栏作者原创，转载需注明作者【ASO100】以及文章来源-微信号【ASO100情报中心】。