一年前，我写了一篇文章「3.5与7.9」。
3.5是「何以笙箫默」的豆瓣评分，7.9是「闯入者」的豆瓣评分。
然而高评分，并没有带来高票房。导演王小帅苦不堪言，深感文艺片创作之艰难，终于在微博发出一则「声明」，呼吁院线增加排片。
随后，李冰冰、范冰冰，各种冰冰纷纷在微博，转发声援导演。
一个月后，两部影片同时下映。
「何以笙箫默」尽管口碑不佳，却也轻松拿下3.52亿票房。「闯入者」呢？在一阵唏嘘、哀叹、感慨与不甘中，收获区区1004万票房！
一年过去，「百鸟朝凤」同样选择在五月份登陆全国院线。
为它站台的有谁呢？
李安 奥斯卡金像奖最佳导演
徐克 香港电影金像奖最佳导演
黄建新 中国电影家协会副主席
顾长卫 中国「第五代导演」代表人物
张艺谋 中国「第五代导演」代表人物
陈凯歌 中国「第五代导演」代表人物
贾樟柯 中国「第六代导演」代表人物
马丁·斯科塞斯 奥斯卡金像奖最佳导演
至于其他演员，我就不一一列举了。
那么问题来了：坐拥天王级影片推荐团的「百鸟朝凤」，为何首日仅拿下27.7万票房？
这足以说明一个问题：院线根本不买导演们的账。
院线只认市场，市场看好「美国队长3」，院线就把53.7%的排片分给美队。「百鸟朝凤」呢？2%！
你当然可以谴责院线「只认钱不认情怀」，可这丝毫改变不了，85.1%的人，在上映首日选择观看「美国队长3」。
然而，就在12日晚，「百鸟朝凤」上映一周后，发生了有趣的一幕：
知名电影制片人方励，在视频直播中，为「百鸟朝凤」惊天一跪，呼吁影院增加排片。
这一跪，跪出了什么效果呢？
我们从猫眼电影提供的「百鸟朝凤」票房趋势图不难看出：
12日晚，方励惊天一跪后。13日起「百鸟朝凤」票房陡然提升数倍。
跪前：
5月6日票房：27.7万
5月7日票房：50.9万
5月8日票房：75.4万
5月9日票房：41.6万
5月10日票房：55.6万
5月11日票房：63.9万
5月12日票房：49.2万
跪后：
5月13日票房：174.2万
5月14日票房：879.9万
5月15日票房：1208.4万
5月16日票房：574.7万
5月17日票房：571.8万
截止本文发布，「百鸟朝凤」票房已突破4000万。
成本肯定是收回了。这让我不禁想起，没有收回成本的王小帅。
或许，「闯入者」与「百鸟朝凤」之间，只差了一个方励。
那么问题来了：影院为什么这么给方励面子？
这哪里是给方励面子，这是给市场面子。
怎么说呢？
方励借助「跪式宣传」，把「百鸟朝凤」捧到了一个全民讨论的热度。
不明真相的围观群众，在媒体的大肆宣传下，会形成一个「这又是一部即将被埋没的伟大作品」的既定印象。当他们回想起一部部优秀的文艺片，惨死在国内院线时，内心深处悲天悯人的济世情节，忍不住喷薄而出。
影院当然不傻！他们适时看到，方励惊天一跪，跪出一个「百鸟朝凤」的市场。恰逢此时，「美国队长3」第一波观影浪潮已悄然褪去。既然「美国队长3」已经不需要那么多排片，分一些给「百鸟朝凤」，何乐而不为？
关于是否觉得下跪是对观众和影院的「道义绑架」？
方励如是回答：
如果说这是道义绑架的话，我希望能够绑架成功。因为对于没有看过电影的观众，我就是希望用比较刺激的言语和相对粗暴的行为吸引大家进影院，等大家看过之后，可以自己再做道德判断。
这听上去有点伤感。
首先声明，方励是我很欣赏的一部电影制片人。其参与制作的「颐和园」、「后会无期」、「万物生长」、「家在水草丰茂的地方」，尽管褒贬不一，但都是我很个人很喜欢的作品。
好了，下面是一些疑问。
关于「下跪是不是在炒作」？
方励如是回答：
大家先搞清楚炒作的定义，炒作是说谎，是虚假广告；「百鸟朝凤」是有观众、有口碑的，这种行为顶多是广告。广而告之嘛，这个广告我当然愿意做。而且我也不拿钱，我只是希望这部电影让更多人能够看到。我就是「百鸟朝凤」的仆人、是义工。
那么问题来了：他真的不拿钱吗？
我们打开「百鸟朝凤」的百度百科：
请注意联合出品一栏中，划红线的「北京劳雷影业有限公司」。这正是方励旗下的公司。也就是说，方励是参与电影票房分成的。所以，他说自己是「百鸟朝凤」的仆人、是义工，这一点是不成立的。
当然，贵为美国劳雷工业公司总裁，方励绝对不差这个钱儿。
我只是纳闷他为什么称自己是义工。
下面是一些关于「百鸟朝凤」的负面评论：
微博知名大喷子@和菜头 说：
情怀锁喉，弄到人人只能喊好，不敢说实话，必须自证已购票、已流泪，按照台本规定谈传承之伟大之珍贵之艰难，这是非常不正常的事情。我一点没看出来，大概是没有跪着看的缘故吧。
他的基友，知名女性情感专家@陆琪 则说：
艺术片行销终于找到了自己的商业办法，就是把情怀和惨绑在一起卖，情怀绑架外加道德枷锁。也算一条商业化的路子。
知名乐评人，「恶毒梁欢秀」主持人@梁欢 说：
关于「百鸟朝凤」：1、我是第一时间去影院看的，并且认为他不是一部好电影；2、把「否定百鸟朝凤」视为「否定传统艺术」，是偷换概念；3、把「否定百鸟朝凤」视为「否定吴天明导演对中国影坛的贡献」，也是偷换概念；4、下跪求院线增加排片，是道德威胁；5、希望大家去看「美国队长3」。
为什么不放些赞美「百鸟朝凤」的评论？
因为太多了，放不完！
最后，回到那个问题：文艺片如何赚钱？
一些悲观主义者说：即便给文艺片再多排片，影片终究要回归市场选择。大部分观众，就是喜欢爆米花电影。相对于需要动脑筋认真感受的文艺片，更多的人只想在影院放松一下大脑。
另一些人说：中国能否像美国，有专门为艺术片、小众片设置的影院。曾有圈内人说：美国大概有1000块艺术电影荧幕，文艺片、小众片、独立片都可以在这些电影院放映，不必去跟商业片争银幕，细分观众。中国为什么不能尝试这样的操作？
当然不能，一个显而易见的问题是：谁会傻到去投资艺术院线？
吸引政府扶持，引进分级制度，放宽电影审查，缺其中一样，建设艺术院线都是妄想。
所以，你觉得文艺片应该怎么如何存活呢？
虽然我个人比较唾弃「跪求排片」的举动，但有空去影院刷一把情怀吧！这至少比在家中刷朋友圈高级许多。