转:Cookie Mapping&RTB,SSP,DSP,Ad Exchange

阅读更多

Cookie Mapping

原文地址：http://hi.baidu.com/flondon/item/a4d2e602ad9c998f02ce1bfa?qq-pf-to=pcqq.c2c

什么是 Cookie Mapping？

简单地说，Cookie Mapping 就是将用户隶属于 SSP 的 Cookie 与隶属于 DSP 的 Cookie 进行映射。

Cookie Mapping 工作需要两个数据，分别是用户隶属于 SSP 方的 Cookie 及用户隶属于 DSP 方的 Cookie，同时需要 SSP 方或者 DSP 方进行数据的映射工作。

 

为什么需要 Cookie Mapping？

在 RTB 过程中，用户通过浏览器进行广告请求时，HTTP 中只能携带 SSP 方的 Cookie，这样对于 DSP 方竞价不能提供足够的用户数据进行有效的决策。在实现 Cookie Mapping 工作后，DSP 可以通过竞价请求及时获取用户的 DSP 方 Cookie，从而根据用户数据分析进行有效的竞价，实现利益的最大化。

 

Cookie Mapping 的解决方案？

 

Cookie Mapping 的映射工作可以在 SSP 方进行，SSP 方根据用户的 Cookie 信息，映射发送竞价请求中的 DSP 方 Cookie，DSP 方在竞价请求消息中获取自己的 Cookie 并进行竞价决策。Cookie Mapping 的映射工作也可以在 DSP 方进行，SSP 方每次在竞价请求中仅设置 SSP 方的用户 Cookie，DSP 方在获取到 SSP 方 Cookie 后映射到自己的用户 Cookie，并进行竞价决策。

 

补充：URL:http://www.doc88.com/p-976311085592.html

 

RTB（Real Time Bidding，实时竞价）：

是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

如果把互联网比作蜘蛛网，那么当任何一只小生物触碰到这张网上的某个节点，它的每一个细微的动作都会带来一系列的反馈。与此同时，这张网的主人就会自动对闯入领域的访客进行信息分析。这张网的主人不断的记录着各种数据，当你第二次碰到这张网的时候，它从它的数据库发现访客的信息与它的数据库的某个信息相匹配，这时，它就可以根据这个信息进行相应的回应。每一天，这张网都在不断的进化，它在不断的储存新的数据，它越来越聪明，它试图了解每一个外来访客的行为和目的，最终它从被动的诱惑转向精准的捕捉。这就是RTB，也就是实时竞价。通过记录cookies,来解析用户的行为，从而实现精准投放广告的目的。

DSP（Demand Side Platform，需求方平台）：

需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。

互联网里有成千上万的广告主，他们急需推广自己的产品，寻找优质的媒介和精准的目标用户，优化广告投放策略，提高投入产出比。简单的讲，DSP就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。

SSP（Sell-Side Platform，供应方平台） ：

•定义：供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。

供应方平台，是站长服务平台。站长们可以在 SSP 上管理自己的广告位，控制广告的展现等。

Ad Exchange（广告交易平台）：

一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。 个人理解：所谓的广告交易平台，就是一个能够让广告主在对的时间，对的地点接触到对的用户的地方。它可以为每一次广告的 Impression(广告收视次数) 来赋予一个独立的价值，其运用的实时竞价技术可以让广告主竞拍每一次广告显示在用户面前的机会。

Ad Exchange 相对于传统模式还是有比较大的好处的，一方面节省了广告主的成本，另外一方面让站长的收益增加了，最重要的是让合适的广告展现给合适的用户，提升了用户体验。